TV houdt koopintentie langer vast dan online video en social
Weer een bijzonder verhelderend onderzoek van onze Britse collega’s van Thinkbox! Hoe lang blijft reclame effect hebben na afloop van een campagne? Deze studie, getiteld “Staying Power”, werd uitgevoerd door Tapestry Research. Ze toont niet alleen aan dat het effect van reclame niet voor alle media even snel afneemt, maar ook dat televisie het kanaal is dat het best in staat is om de koopintentie te behouden en andere media te versterken. In dit artikel vatten we de belangrijkste resultaten van deze studie samen.
In het onderzoek werden negen multimediale campagnes gevolgd onder ruim 19.000 respondenten, verspreid over vier meetmomenten tot acht weken na afloop van de campagne. De opzet van dit longitudinale onderzoek is interessant omdat het effecten op individueel niveau meet en daardoor een accurater beeld geeft van mate van behoud van koopintentie.
De belangrijkste uitkomst is helder: de metric ‘zeker overwegen’, een maat voor koopintentie, daalt gemiddeld met 19% binnen acht weken na de campagne
Niet alle videokanalen zijn gelijk. Tv heeft het meest blijvende effect, terwijl online video (voornamelijk YouTube) en sociale media een duidelijk steilere daling van de koopintentie vertonen in de weken na afloop van de campagne.
Onderstaande grafiek laat dit duidelijk zien.
Een van de meest opvallende bevindingen uit het onderzoek is de synergie tussen TV en andere kanalen. De volgende grafiek laat zien dat wanneer anderen kanalen worden ingezet zonder TV in de mediamix, de koopintentie significant sterker daalt in de weken na de campagne. Concreet blijkt dat koopintentie bij online video 23% sterker terugvalt wanneer TV niet wordt meegenomen. Voor social media bedraagt dat extra verval 17%. Voor print en outdoor ligt dit percentage nog hoger.
Ontdek alle andere waardevolle inzichten uit het onderzoek ‘Staying Power’ van Thinkbox en Tapestry Research in het volledige rapport dat hier beschikbaar is.
Artikel geschreven mede dankzij Screenforce Nederland.
Related content
Vul dit formulier in om het bestand te downloaden