ROI TV : effets immédiats et résultats durables

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2 présentations complémentaires pour ce webinar centré sur la performance.

L’ADMTV (homologue de VIA en France) et Ekimetrics ont uni leurs expertises pour décrypter les performances des campagnes TV et, plus largement, celles des mix média

Ils répondront notamment à cette question : 
La télévision est-elle toujours le média qui contribue le plus aux ventes des annonceurs qui l’activent ?

Découvrez les résultats de l’étude démontrant que la TV joue un rôle stratégique et incontournable pour booster vos performances marketing. Des zooms spécifiques sur les secteurs Automobile, Retail et Consumer Packages Goods permettront de mieux comprendre les impacts bénéfiques sur les ventes pour les secteurs qui investissent le plus en TV.
Au delà de l’analyse du Return On Investment habituel, Ekimetrics a construit un modèle permettant de mesurer le ROI Marginal des médias, qui identifie les zones d’optimisation budgétaire en mesurant l’efficacité du dernier euro investi.

Un périmètre robuste et représentatif :
Cadre temporel : L’étude se fonde sur une profondeur de 3 ans de données (2022-2024) en France.
Robustesse des données garantie avec+ de 219 modèles pris en compte dans le scope global (Finance, Santé, Média, Distribution, Automobile, PGC, Technologie, Mobilité, Hospitalité & Loisirs, Cosmétiques & Beauté, Luxe).

Thibault Labarre est Partner et Deputy General Manager France d’Ekimetrics, entreprise mondiale spécialisée en data science et IA. Avec près de 14 ans passés au sein d’Ekimetrics — dont des années à Londres — il a développé une expertise approfondie en mesure et optimisation marketing (MMO). Auparavant analyste chez Total Gas & Power, il accompagne aujourd’hui les grandes entreprises dans leurs transformations par l’IA.

Benchmark UMA-UBA 2025 : 7 ans d’investissements publicitaires belges décryptés

Remi Boel, Marketing Intelligence Director chez OMG (Omnicom Media Group), présentera les grands enseignements du Benchmark UMA-UBA 2025, une analyse de référence qui fait autorité dans le paysage publicitaire belge.

Pour cette 7ème édition, Remi Boel proposera une lecture approfondie des tendances d’investissements publicitaires observées sur les sept dernières années, offrant un recul analytique précieux. Son intervention permettra notamment de mieux appréhender les équilibres entre investissements auprès de régies locales et internationales, ainsi qu’entre médias offline et online, dans un écosystème publicitaire en constante évolution.

Ce benchmark se distingue par la solidité de ses fondations : il repose sur des données nettes déclaratives collectées auprès des agences média belges et de nombreux annonceurs, ce qui en fait l’outil de référence le plus fiable et le plus robuste pour observer les proportions d’investissements publicitaires par média et par secteur d’activité économique.

Avec sept années de données consolidées, cette édition 2025 marque une étape importante. Le recul qu’elle offre est essentiel : il permet de dégager des tendances structurelles de long terme, affranchies des effets de communication sensationnalistes ou des interprétations conjoncturelles excessives. En d’autres termes, ce benchmark pose des bases saines et objectives pour tout décideur souhaitant calibrer ses investissements publicitaires avec rigueur et discernement.

Une intervention incontournable pour quiconque souhaite comprendre la réalité des marchés publicitaires belges et anticiper les évolutions à venir.