Le 21 mai, VIA a tenu son assemblée générale et a fait le bilan de l’année écoulée.
Un cap stratégique clair pour 2030
VIA a formalisé sa mission, sa vision et ses ambitions à horizon 2030 : maintenir 50 % des investissements publicitaires belges dans les médias AV locaux, et porter la part digitale locale de 38 % à 50 %.
Cette feuille de route s’appuie sur des fondamentaux solides : aujourd’hui, 51 % des budgets transitant par agences média sont investis auprès des régies audiovisuelles locales. De même, 44% des budgets digitaux sont investis dans les régies locales. Nous approchons du cap des 50% à horizon 2030.
Un chantier prioritaire : une plateforme d’achat commune
La question d’une plateforme d’achat commune pour les régies audiovisuelles belges fait l’objet d’une réflexion approfondie au sein de VIA. Dans ce cadre, l’association a conduit une étude indépendante visant à fournir à ses membres les éléments d’analyse nécessaires pour qu’ils puissent, en toute autonomie, évaluer l’opportunité d’une telle démarche. Chaque régie reste seule maîtresse de sa décision. Un tel projet soulève en effet des questions stratégiques, structurelles et juridiques considérables, qui justifient une approche prudente et rigoureuse.
Wim Jansen, nouveau Président de VIA (DPG Media) : « J’ai hâte de reprendre la présidence de VIA à un moment où l’association a su se doter d’une vision claire et d’outils concrets pour défendre et développer la place des médias audiovisuels locaux. Nous avons du travail devant nous, notamment sur la plateforme d’achat commune, mais les bases sont là. »
Massimo Papa, Vice-Président et Trésorier de VIA (RMB) : « L’exercice 2025-2026 a démontré la capacité de VIA à avancer de manière pragmatique sur des dossiers complexes. En tant que vice-président, je veillerai à ce que cet élan se poursuive, notamment sur les enjeux de données et de mesure qui sont au cœur de notre compétitivité. »
Alex Thoré, Président sortant de VIA (VAR) : « C’est avec fierté et sérénité que je passe le relais à Wim. L’année écoulée nous a permis d’aligner tous les membres autour d’une stratégie commune et d’initier des projets structurants. Plus que jamais, je suis convaincu que les médias audiovisuels locaux ont un rôle essentiel à jouer dans l’écosystème publicitaire belge. »
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