{"id":8417,"date":"2026-04-07T14:40:13","date_gmt":"2026-04-07T14:40:13","guid":{"rendered":"https:\/\/thinkvia.be\/?p=8417"},"modified":"2026-04-07T15:46:23","modified_gmt":"2026-04-07T15:46:23","slug":"ce-que-les-plateformes-digitales-apportent-reellement-a-votre-plan-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/ce-que-les-plateformes-digitales-apportent-reellement-a-votre-plan-media\/","title":{"rendered":"Ce que les plateformes digitales apportent vraiment \u00e0 votre plan m\u00e9dia"},"content":{"rendered":"\n

Les plateformes BVOD et de streaming audio ont-elles r\u00e9ellement la capacit\u00e9 d’\u00e9largir l’audience de vos campagnes au-del\u00e0 des m\u00e9dias traditionnels ? VIA a analys\u00e9 les donn\u00e9es issues des \u00e9tudes CIM les plus r\u00e9centes pour r\u00e9pondre \u00e0 cette question avec pr\u00e9cision. Les r\u00e9sultats sont clairs : en vid\u00e9o, le potentiel des plateformes de BVOD est significatif ; en audio, il convient d’\u00eatre plus nuanc\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Vid\u00e9o : le BVOD, un compl\u00e9ment qui fait la diff\u00e9rence<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire reste le socle incontournable de toute strat\u00e9gie vid\u00e9o. Mais les plateformes BVOD \u2014 VTM Go, VRT Max, GoPlay, Auvio et RTLplay \u2014 ne se contentent pas de r\u00e9pliquer les audiences TV : elles les \u00e9largissent de mani\u00e8re concr\u00e8te et mesurable.<\/p>\n\n\n\n

Dans le Nord du pays, un plan m\u00e9dia de 330 GRP combinant TV lin\u00e9aire (80 % du budget) et BVOD (20 %) permet d’atteindre un reach total de 63 %, dont 11 points sont apport\u00e9s exclusivement par les plateformes BVOD. Autrement dit, plus d’un point de reach sur dix ne serait tout simplement pas touch\u00e9 sans la composante digitale.<\/p>\n\n\n\n

Dans le Sud, le constat est tout aussi encourageant. Avec une r\u00e9partition 85\/15 en faveur de la TV lin\u00e9aire, le reach total s’\u00e9tablit \u00e0 59 %, avec 7 points d’incremental reach g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par le BVOD. Et bonne nouvelle : ce chiffre est en progression par rapport \u00e0 la m\u00eame analyse r\u00e9alis\u00e9e en 2024, signe que les usages de rattrapage se renforcent progressivement dans cette partie du pays.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Ces r\u00e9sultats confirment l’int\u00e9r\u00eat d’une approche multi\u00e9cran : int\u00e9grer les plateformes BVOD dans un plan vid\u00e9o, m\u00eame avec une part de budget limit\u00e9e, permet de toucher des audiences suppl\u00e9mentaires que la TV seule ne couvre pas.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Audio : la radio reste le m\u00e9dia de couverture par excellence<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L’analyse des donn\u00e9es audio livre un enseignement tout aussi pr\u00e9cieux, bien que d’une nature diff\u00e9rente. Sur une base hebdomadaire, le reach total \u2014 radio et streaming confondus \u2014 s’\u00e9l\u00e8ve \u00e0 88 % dans le Nord et \u00e0 82 % dans le Sud pour la cible 18-54 ans.<\/p>\n\n\n\n

Si l’on isole la contribution des plateformes de streaming gratuites<\/strong> \u00e0 ce reach global, les chiffres parlent d’eux-m\u00eames : dans le Nord, elles n’apportent qu’un incremental reach de 6 % par rapport \u00e0 la radio traditionnelle ; dans le Sud, ce chiffre monte l\u00e9g\u00e8rement \u00e0 9 %. Dans les deux cas, le reach exclusif de la radio reste largement dominant.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Ce r\u00e9sultat ne diminue pas l’int\u00e9r\u00eat du streaming audio, mais il remet les choses en perspective : pour un annonceur dont l’objectif est de maximiser la couverture, la radio demeure le levier le plus puissant. Les plateformes de streaming gratuit ne constituent, \u00e0 ce stade, qu’un apport marginal en termes d’audience incr\u00e9mentale.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
VIA Power slides 2026-4<\/a>T\u00e9l\u00e9charger<\/a><\/div>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

M\u00e9thodologie<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vid\u00e9o<\/strong> : analyse r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 partir de l’\u00e9tude CIM ToVA Media Planner, sur la cible 18-54 ans, en novembre 2025. Les plans simul\u00e9s reposent sur 330 GRP, avec une r\u00e9partition budg\u00e9taire de 80 % TV lin\u00e9aire \/ 20 % BVOD dans le Nord, et de 85 % TV lin\u00e9aire \/ 15 % BVOD dans le Sud.<\/p>\n\n\n\n

Audio<\/strong> : analyse bas\u00e9e sur l’\u00e9tude CIM Audio Time 2025, compl\u00e9t\u00e9e par les donn\u00e9es CIM RAM 2025 (national, 18-54 ans, lundi\u2013dimanche, 05h\u201300h). L’\u00e9tude Audio Time permet d’identifier la r\u00e9partition entre auditeurs exclusifs radio, auditeurs exclusifs streaming et l’overlap entre les deux, rendant possible le calcul pr\u00e9cis de l’incremental reach des plateformes de streaming par rapport \u00e0 la radio. Les r\u00e9sultats pr\u00e9sent\u00e9s ici sont ceux observ\u00e9s sur une base hebdomadaire (weekly reach).<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les plateformes BVOD et de streaming audio ont-elles r\u00e9ellement la capacit\u00e9 d’\u00e9largir l’audience de vos campagnes au-del\u00e0 des m\u00e9dias traditionnels ? VIA a analys\u00e9 les donn\u00e9es issues des \u00e9tudes CIM les plus r\u00e9centes pour r\u00e9pondre \u00e0 cette question avec pr\u00e9cision….<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":8419,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[],"class_list":["post-8417","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8417","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8417"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8417\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8445,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8417\/revisions\/8445"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8419"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8417"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8417"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8417"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}