{"id":8193,"date":"2026-03-25T08:31:04","date_gmt":"2026-03-25T08:31:04","guid":{"rendered":"https:\/\/thinkvia.be\/?p=8193"},"modified":"2026-04-21T16:36:07","modified_gmt":"2026-04-21T16:36:07","slug":"roi-tv-effets-immediats-et-resultats-durables","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/roi-tv-effets-immediats-et-resultats-durables\/","title":{"rendered":"ROI TV : effets imm\u00e9diats et r\u00e9sultats durables"},"content":{"rendered":"\n
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Attention, le webinar \u00ab\u00a0ROI TV : effets imm\u00e9diats et r\u00e9sultats durables\u00a0\u00bb a \u00e9t\u00e9 report\u00e9.
\ud83d\udcc5 Nouvelle date : mardi 19 mai 2026<\/p>\n\n\n\n

2 pr\u00e9sentations compl\u00e9mentaires pour ce webinar centr\u00e9 sur la performance.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019ADMTV<\/strong> (homologue de VIA en France) et Ekimetrics<\/strong> ont uni leurs expertises pour d\u00e9crypter les performances des campagnes TV et, plus largement, celles des mix m\u00e9dia<\/h3>\n\n\n\n

Ils r\u00e9pondront notamment \u00e0 cette question : 
La t\u00e9l\u00e9vision est-elle toujours le m\u00e9dia qui contribue le <\/strong>plus aux ventes des annonceurs qui l’activent ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

D\u00e9couvrez les r\u00e9sultats de l’\u00e9tude d\u00e9montrant que la TV joue un r\u00f4le strat\u00e9gique et incontournable pour booster vos performances marketing. Des zooms sp\u00e9cifiques sur les secteurs Automobile, Retail et Consumer Packages Goods permettront de mieux comprendre les impacts b\u00e9n\u00e9fiques sur les ventes pour les secteurs qui investissent le plus en TV.
Au del\u00e0 de l’analyse du Return On Investment habituel, Ekimetrics a construit un mod\u00e8le permettant de mesurer le ROI Marginal des m\u00e9dias, qui identifie les zones d\u2019optimisation budg\u00e9taire en mesurant l\u2019efficacit\u00e9 du dernier euro investi.<\/p>\n\n\n\n

Un p\u00e9rim\u00e8tre robuste et repr\u00e9sentatif :<\/strong>
Cadre temporel : L\u2019\u00e9tude se fonde sur une profondeur de 3 ans de donn\u00e9es (2022-2024) en France.
Robustesse des donn\u00e9es garantie avec+ de 219 mod\u00e8les pris en compte dans le scope global (Finance, Sant\u00e9, M\u00e9dia, Distribution, Automobile, PGC, Technologie, Mobilit\u00e9, Hospitalit\u00e9 & Loisirs, Cosm\u00e9tiques & Beaut\u00e9, Luxe).<\/p>\n\n\n\n

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Thibault Labarre est Partner et Deputy General Manager France d’Ekimetrics, entreprise mondiale sp\u00e9cialis\u00e9e en data science et IA. Avec pr\u00e8s de 14 ans pass\u00e9s au sein d’Ekimetrics \u2014 dont des ann\u00e9es \u00e0 Londres \u2014 il a d\u00e9velopp\u00e9 une expertise approfondie en mesure et optimisation marketing (MMO). Auparavant analyste chez Total Gas & Power, il accompagne aujourd’hui les grandes entreprises dans leurs transformations par l’IA.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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Benchmark UMA-UBA 2025 : 7 ans d’investissements publicitaires belges d\u00e9crypt\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n

Remi Boel, Marketing Intelligence Director chez OMG (Omnicom Media Group), pr\u00e9sentera les grands enseignements du Benchmark UMA-UBA 2025, une analyse de r\u00e9f\u00e9rence qui fait autorit\u00e9 dans le paysage publicitaire belge.<\/p>\n\n\n\n

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Pour cette 7\u00e8me \u00e9dition, Remi Boel proposera une lecture approfondie des tendances d’investissements publicitaires observ\u00e9es sur les sept derni\u00e8res ann\u00e9es, offrant un recul analytique pr\u00e9cieux. Son intervention permettra notamment de mieux appr\u00e9hender les \u00e9quilibres entre investissements aupr\u00e8s de r\u00e9gies locales et internationales, ainsi qu’entre m\u00e9dias offline et online, dans un \u00e9cosyst\u00e8me publicitaire en constante \u00e9volution.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Ce benchmark se distingue par la solidit\u00e9 de ses fondations : il repose sur des donn\u00e9es nettes d\u00e9claratives collect\u00e9es aupr\u00e8s des agences m\u00e9dia belges et de nombreux annonceurs, ce qui en fait l’outil de r\u00e9f\u00e9rence le plus fiable et le plus robuste pour observer les proportions d’investissements publicitaires par m\u00e9dia et par secteur d’activit\u00e9 \u00e9conomique.<\/p>\n\n\n\n

Avec sept ann\u00e9es de donn\u00e9es consolid\u00e9es, cette \u00e9dition 2025 marque une \u00e9tape importante. Le recul qu’elle offre est essentiel : il permet de d\u00e9gager des tendances structurelles de long terme, affranchies des effets de communication sensationnalistes ou des interpr\u00e9tations conjoncturelles excessives. En d’autres termes, ce benchmark pose des bases saines et objectives pour tout d\u00e9cideur souhaitant calibrer ses investissements publicitaires avec rigueur et discernement.<\/p>\n\n\n\n

Une intervention incontournable pour quiconque souhaite comprendre la r\u00e9alit\u00e9 des march\u00e9s publicitaires belges et anticiper les \u00e9volutions \u00e0 venir.<\/p>\n\n\n\n

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