{"id":8050,"date":"2026-02-26T13:35:30","date_gmt":"2026-02-26T13:35:30","guid":{"rendered":"https:\/\/thinkvia.be\/?p=8050"},"modified":"2026-02-26T13:35:31","modified_gmt":"2026-02-26T13:35:31","slug":"la-tv-renforce-les-performances-des-autres-medias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/la-tv-renforce-les-performances-des-autres-medias\/","title":{"rendered":"La TV renforce les performances des autres m\u00e9dias"},"content":{"rendered":"\n

Encore une \u00e9tude particuli\u00e8rement \u00e9clairante de nos homologues britaniques Thinkbox ! Combien de temps la publicit\u00e9 continue-t-elle \u00e0 avoir de l’effet apr\u00e8s la fin d’une campagne ? Cette \u00e9tude \u00ab Staying Power \u00bb a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e par Tapestry Research. Elle d\u00e9montre non seulement que l’effet de la publicit\u00e9 ne s’estompe pas \u00e0 la m\u00eame vitesse pour tous les m\u00e9dias, mais aussi que la t\u00e9l\u00e9vision est le canal qui parvient le mieux \u00e0 maintenir l’intention d’achat et \u00e0 renforcer les autres m\u00e9dias. Dans cet article, VIA r\u00e9sume les principaux r\u00e9sultats de cette \u00e9tude.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Pour cette \u00e9tude, neuf campagnes multim\u00e9dias ont \u00e9t\u00e9 observ\u00e9es aupr\u00e8s de plus de 19 000 r\u00e9pondants, r\u00e9partis sur quatre moments de mesure jusqu’\u00e0 huit semaines apr\u00e8s la fin de la campagne. Le concept d’\u00e9tude longitudinale est int\u00e9ressant car il permet de mesurer les effets au niveau individuel et donne ainsi une image plus pr\u00e9cise du degr\u00e9 de maintien de l’intention d’achat.<\/p>\n\n\n\n

Le r\u00e9sultat de d\u00e9part est clair : la r\u00e9ponse \u00ab definitly consider \u00bb, qui mesure l’intention d’achat, diminue en moyenne de 19 % dans les huit semaines suivant la campagne.<\/p>\n\n\n\n

Tous les canaux vid\u00e9o ne se valent pas. La TV affiche l’effet le plus durable, tandis que la vid\u00e9o en ligne (principalement YouTube) et les r\u00e9seaux sociaux enregistrent une baisse nettement plus marqu\u00e9e de l’intention d’achat dans les semaines qui suivent la campagne.
Le graphique ci-dessous le d\u00e9montre clairement.<\/p>\n\n\n\n

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L’une des conclusions les plus notables de l’\u00e9tude concerne la synergie entre la t\u00e9l\u00e9vision et les autres m\u00e9dias. Le graphique suivant montre que lorsque d’autres canaux sont utilis\u00e9s sans la t\u00e9l\u00e9vision dans le mix m\u00e9dia, l’intention d’achat diminue de mani\u00e8re significative dans les semaines qui suivent la campagne. Concr\u00e8tement, il appara\u00eet que l’intention d’achat pour la vid\u00e9o en ligne diminue de 23 % lorsque la t\u00e9l\u00e9vision n’est pas incluse. Pour les r\u00e9seaux sociaux, cette baisse suppl\u00e9mentaire est de 17 %.<\/p>\n\n\n\n

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D\u00e9couvrez tous les autres pr\u00e9cieux insights de l’\u00e9tude \u00ab Staying Power \u00bb r\u00e9alis\u00e9e par Thinkbox et Tapestry Research dans le rapport complet disponible ici<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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VIA Power slides 2026-3<\/a>T\u00e9l\u00e9charger<\/a><\/div>\n\n\n\n
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