{"id":7936,"date":"2026-02-03T19:38:05","date_gmt":"2026-02-03T19:38:05","guid":{"rendered":"https:\/\/thinkvia.be\/?p=7936"},"modified":"2026-02-03T19:44:01","modified_gmt":"2026-02-03T19:44:01","slug":"les-campagnes-brand-trust-generent-les-meilleurs-impacts-sur-les-ventes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/les-campagnes-brand-trust-generent-les-meilleurs-impacts-sur-les-ventes\/","title":{"rendered":"Les campagnes \u00ab\u00a0brand trust\u00a0\u00bb g\u00e9n\u00e8rent les meilleurs impacts sur les ventes"},"content":{"rendered":"\n

Selon une nouvelle \u00e9tude publi\u00e9e par IPA, les publicit\u00e9s qui stimulent la confiance envers une marque peuvent avoir un impact consid\u00e9rable sur les indicateurs traditionnels de performance commerciale, notamment la croissance des ventes, de la part de march\u00e9 ou des marges.<\/strong>
Les campagnes de la base de donn\u00e9es IPA Effectiveness Databank qui ont permis d’enregistrer une forte augmentation de la confiance envers la marque ont rapport\u00e9 en moyenne 65 % d’effets commerciaux suppl\u00e9mentaires par rapport \u00e0 la moyenne de toutes les campagnes \u00e0 but lucratif.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Selon l’analyse men\u00e9e par l’IPA, les campagnes publicitaires visant \u00e0 asseoir la confiance envers la marque sont g\u00e9n\u00e9ralement 41 % plus efficaces en termes de croissance commerciale, et ce sujet a fait l’objet d’une int\u00e9r\u00eat croissant de la part des annonceurs au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie.<\/p>\n\n\n\n

L’analyse* montre que, depuis 2012, les campagnes publicitaires \u00e0 but lucratif les plus efficaces pour \u00e9tablir la confiance envers la marque ont permis d’augmenter de 56 % le nombre moyen de retomb\u00e9es commerciales majeures, parall\u00e8lement \u00e0 une augmentation de 19 % des retomb\u00e9es positives sur la marque.<\/p>\n\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Les indicateurs de performance suivants montrent comment les campagnes les plus efficaces en mati\u00e8re de renforcement de la confiance surpassent la moyenne de la base de donn\u00e9es IPA :
\u2022 Customer acquisition: 39% (effective trust-building campaigns) vs 28% (databank average)
\u2022 Sales value: 37% vs 26%
\u2022 Profit gain: 35% vs 24%
\u2022 Market share gain: 34% vs 26%
\u2022 Customer loyalty: 22% vs 11%
\u2022 Reduction in price sensitivity: 11% vs 6%<\/p>\n\n\n\n

Une tendance similaire peut \u00eatre observ\u00e9e dans la perception de la marque, les campagnes commerciales les plus efficaces pour susciter la confiance obtenant de meilleurs r\u00e9sultats que la moyenne de la base de donn\u00e9es pour plusieurs indicateurs :
\u2022 Brand quality: 59% vs 20%
\u2022 Brand loyalty: 56% vs 23%
\u2022 Differentiation: 44% vs 33%
\u2022 Distinctive brand assets: 47% vs 31%<\/p>\n\n\n\n

*L’analyse repose sur 812 campagnes publicitaires prim\u00e9es et non prim\u00e9es r\u00e9pertori\u00e9es dans la base de donn\u00e9es IPA Effectiveness Databank, soumises entre 1998 et 2024 dans le cadre des IPA Effectiveness Awards, repr\u00e9sentant environ 7,5 milliards de livres sterling d’investissements publicitaires.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Pour en savoir plus sur l\u2019\u00e9tude de IPA : https:\/\/ipa.co.uk\/knowledge\/documents\/trust-building-advertising-works\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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