\u00ab L\u2019impact de la publicit\u00e9 est bien plus vaste qu\u2019on ne l\u2019imagine. \u00bb En ouverture du\u00a0State of the Union<\/em>, organis\u00e9 \u00e0 La Monnaie par le CIM et le Conseil de la Publicit\u00e9, l\u2019\u00e9conomiste Geert Noels a voulu remettre les pendules \u00e0 l\u2019heure. Selon une \u00e9tude men\u00e9e par sa soci\u00e9t\u00e9 Econopolis, via sa filiale Ortelius, l\u2019impact direct du secteur atteint\u00a04,1 milliards d\u2019euros par an<\/strong>. En y ajoutant les effets indirects, ce chiffre grimpe \u00e0\u00a015,1 milliards<\/strong>, soit\u00a02,53 % du PIB belge<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Un poids qui d\u00e9passe largement le financement des m\u00e9dias. La publicit\u00e9, souligne Noels, soutient la cr\u00e9ation locale, stimule la concurrence, attire les investissements \u00e9trangers et renforce la visibilit\u00e9 du pays. Elle favorise aussi une information de qualit\u00e9, essentielle au bon fonctionnement de la d\u00e9mocratie et au lien social que tissent les m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n Mais le secteur doit relever de nouveaux d\u00e9fis. La transition num\u00e9rique continue de concentrer les revenus entre les mains des g\u00e9ants technologiques mondiaux, fragilisant les acteurs belges. D\u2019o\u00f9 l\u2019appel du pr\u00e9sident du Conseil de la Publicit\u00e9, Marc Frederix, \u00e0 instaurer un incitant fiscal pour encourager les annonceurs \u00e0 investir localement, en compl\u00e9ment de la future \u201ctaxe digitale\u201d sur les grandes plateformes.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Souvent r\u00e9duite \u00e0 sa dimension commerciale, la publicit\u00e9 joue pourtant un r\u00f4le \u00e9conomique et soci\u00e9tal majeur. Lors du deuxi\u00e8me\u00a0State of the Union\u00a0organis\u00e9 par le CIM et le Conseil de la Publicit\u00e9, Geert Noels (CEO et Chief Economist Officer de Econopolis)…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":7696,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[1,46],"tags":[],"class_list":["post-7688","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","category-video-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7688","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7688"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7688\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7799,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7688\/revisions\/7799"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7696"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7688"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7688"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7688"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/thinkvia.be\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Ortelius-v2.png\")
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