{"id":7322,"date":"2025-05-27T16:49:53","date_gmt":"2025-05-27T16:49:53","guid":{"rendered":"https:\/\/thinkvia.be\/?p=7322"},"modified":"2025-05-27T19:13:14","modified_gmt":"2025-05-27T19:13:14","slug":"le-marche-publicitaire-belge-fait-majoritairement-confiance-aux-regies-locales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/le-marche-publicitaire-belge-fait-majoritairement-confiance-aux-regies-locales\/","title":{"rendered":"Le march\u00e9 publicitaire belge fait majoritairement confiance aux r\u00e9gies locales"},"content":{"rendered":"\n

En mars 2025, l’UBA et l’UMA publiaient leur benchmark 2024 des investissements media nets. Deux chiffres ont particuli\u00e8rement attir\u00e9 notre attention. Tout d’abord la part d’investissements dans les r\u00e9gies locales : 74%. Signe que le march\u00e9 fait majoritairement confiance aux acteurs locaux. Ensuite, la part des investissements media nets dans les r\u00e9gies audiovisuelles belges : plus de 50%. Preuve que les annonceurs et agences media<\/strong> comptent sur les m\u00e9dias audiovisuels pour leur permettre d’atteindre leurs objectifs.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Commen\u00e7ons par un mot sur l’\u00e9tude : le\u00a0UMA-UBA Digital Benchmark 2024<\/a>\u00a0combine des donn\u00e9es exhaustives d\u2019agences (investissements m\u00e9dias nets, hors honoraires et co\u00fbts de production) avec des donn\u00e9es d\u00e9claratives d\u2019annonceurs, membres de l\u2019UBA Belgique (donn\u00e9es non-extrapol\u00e9es d\u2019annonceurs g\u00e9rant, en tout ou en partie, leurs campagnes digitales en interne ou via des interm\u00e9diaires non belges). Les donn\u00e9es des agences sont exhaustives dans le p\u00e9rim\u00e8tre des agences participantes, tandis que celles des annonceurs offrent un aper\u00e7u pr\u00e9cieux des \u201cachats directs\u201d et des canaux non g\u00e9r\u00e9s localement. Cette photo des investissements ne prend donc pas en compte les investissements \u00ab\u00a0long-tail\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

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Les r\u00e9sultats montrent une part des investissements totaux de 41,9% en online et 58,1% en offline, confirmant la tendance naturelle du march\u00e9 publicitaire \u00e0 tendre vers plus de digital dans ses plans m\u00e9dia. 38% de la partie online de ces investissements va vers les m\u00e9dias locaux, en stabilit\u00e9 par rapport \u00e0 2023. Luc Eeckhout, Manager Media & Agencies chez UBA, indique dans son analyse : \u00ab\u00a0Cela t\u00e9moigne de la r\u00e9silience de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me belge et souligne la lutte permanente pour la visibilit\u00e9 entre les m\u00e9dias locaux et les g\u00e9ants technologiques mondiaux, notamment dans les domaines en forte croissance comme la vid\u00e9o<\/em>.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Ce benchmark UMA-UBA permet aussi de prendre une photo de l’\u00e9quilibre des investissements entre les m\u00e9dias par les agences et annonceurs. Avec plus de 50% des investissements publicitaires nets, les m\u00e9dias audiovisuels dominent. A eux seuls, ils recueillent quasiment le double d’investissements que les plateformes internationales (Social, SEA, Int’l Online Video, Int’l Online Display). Et si on regroupe l’ensemble des r\u00e9gies publicitaires locales, la part d’investissement passe \u00e0 74%.<\/p>\n\n\n\n

Le march\u00e9 publicitaire belge connait la force des m\u00e9dias locaux. Nous en avons ici une nouvelle illustration. En choisissant majoritairement ces m\u00e9dias dans leurs plans, ils leur permettent de maximiser les performances de leurs campagnes, de renforcer l’expertise locale et d’investir dans des m\u00e9dias fiables, proches et garants de le pr\u00e9servation de notre \u00e9cosyst\u00e8me.<\/p>\n\n\n\n

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