{"id":7266,"date":"2025-05-02T14:41:25","date_gmt":"2025-05-02T14:41:25","guid":{"rendered":"https:\/\/thinkvia.be\/?p=7266"},"modified":"2026-01-13T12:45:08","modified_gmt":"2026-01-13T12:45:08","slug":"sur-quels-medias-les-consommateurs-font-ils-le-plus-confiance-aux-pubs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/sur-quels-medias-les-consommateurs-font-ils-le-plus-confiance-aux-pubs\/","title":{"rendered":"La confiance, v\u00e9ritable moteur de la puissance"},"content":{"rendered":"\n

De nombreuses \u00e9tudes mettent en \u00e9vidence une m\u00e9fiance croissante \u00e0 l’\u00e9gard de la d\u00e9sinformation, notamment sur les r\u00e9seaux sociaux. Avec l’essor fulgurant de l’IA, les consommateurs deviennent sceptiques vis-\u00e0-vis de l’authenticit\u00e9 des informations. La confiance devient donc un facteur crucial dans le marketing mix. L’environnement dans lequel vous diffusez vos publicit\u00e9s a bel et bien un impact sur votre marque. La recente \u00e9tude Thinkbox intitul\u00e9e \u00ab Trust matters – and TV earns it \u00bb montre de mani\u00e8re \u00e9loquente combien le choix du canal m\u00e9diatique est d\u00e9cisif pour cette confiance et ce qu’il peut apporter \u00e0 votre marque.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Parmi tous les canaux, la t\u00e9l\u00e9vision ressort clairement comme le m\u00e9dia auquel les consommateurs font le plus confiance, comme le montre le graphique ci-dessous. Elle est suivie par les journaux et les magazines ainsi que par la radio.
Deux fois plus de personnes font confiance aux marques qui font de la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision qu’\u00e0 celles qui font de la publicit\u00e9 sur YouTube.<\/p>\n\n\n\n

Les raisons sont claires :
\u2022 Un contenu professionnel et \u00e9ditorialement contr\u00f4l\u00e9 rend les publicit\u00e9s plus cr\u00e9dibles. Les publicit\u00e9s int\u00e9gr\u00e9es dans un contenu professionnel inspirent 44 % plus de confiance.
\u2022 La t\u00e9l\u00e9vision obtient les meilleurs scores sur les deux piliers de la confiance : la familiarit\u00e9 (connaissez-vous bien une marque ?) et la renomm\u00e9e (la marque est-elle connue pour une raison particuli\u00e8re ?).
\u2022 Les marques qui sont pr\u00e9sentes en TV sont consid\u00e9r\u00e9es comme plus fiables et moins \u00e0 risque que celles qui font de la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux.
\u2022 Les principales \u00e9tudes d’efficacit\u00e9 montrent que la t\u00e9l\u00e9vision est le canal le plus efficace en termes de retour sur investissement, ce qui est essentiel pour les annonceurs qui cherchent \u00e0 optimiser leur ROI.<\/p>\n\n\n\n

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Une conclusion notable de l’\u00e9tude est que les publics plus jeunes (18-34 ans) ont globalement une confiance de base plus \u00e9lev\u00e9e dans les marques que les publics plus \u00e2g\u00e9s. La diff\u00e9rence entre les m\u00e9dias persiste cependant. M\u00eame chez les jeunes, la t\u00e9l\u00e9vision arrive en t\u00eate en termes de confiance et de qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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VIA Power slides 2026-1<\/a>T\u00e9l\u00e9charger<\/a><\/div>\n\n\n\n
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Pour en savoir plus sur l\u2019\u00e9tude de Thinkbox : https:\/\/www.thinkbox.tv\/why-tv\/trust-matters-and-tv-earns-it<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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