{"id":7234,"date":"2025-04-23T14:46:21","date_gmt":"2025-04-23T14:46:21","guid":{"rendered":"https:\/\/thinkvia.be\/streaming-audio-platformen-voegen-weinig-extra-bereik-toe\/"},"modified":"2025-04-23T19:35:04","modified_gmt":"2025-04-23T19:35:04","slug":"streaming-audio-platformen-voegen-weinig-extra-bereik-toe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/streaming-audio-platformen-voegen-weinig-extra-bereik-toe\/","title":{"rendered":"Le reach additionnel des plateformes de streaming audio est faible"},"content":{"rendered":"\n

Dans le cadre des pr\u00e9sentations de The Reports 2024<\/a>, VIA a (de nouveau) analys\u00e9 la couverture incr\u00e9mentale que les plateformes de streaming telles que Spotify, YouTube Music, Deezer, etc. apportent \u00e0 la couverture de la radio (avec un remerciement sp\u00e9cial \u00e0 \u00ab Seen from Space \u00bb, qui a \u00e9t\u00e9 le premier \u00e0 effectuer ce type d’analyse en 2024).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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L’\u00e9tude CIM Audiotime permet de calculer le reach quotidien\/hebdomadaire\/mensuel des radios et des plateformes de streaming. Elle permet \u00e9galement de calculer l’overlap des deux.
Nous avons pouss\u00e9 l’analyse un peu plus loin en croisant les informations sur l’\u00e9coute GRATUITE et l’\u00e9coute PAYANTE des plateformes de streaming. Rappelons que seuls les utilisateurs GRATUITS entendent de la publicit\u00e9, alors que les abonn\u00e9s payants le font pr\u00e9cis\u00e9ment pour \u00e9viter la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Dans le CIM Audiotime, on d\u00e9nombre 4 plateformes qui proposent des offres FREE ou PAID : Spotify, Youtube Music, Deezer et Soundcloud. Ensemble, elles repr\u00e9sentent 93% du volume des plateformes de streaming. S’y ajoutent Apple Music et Amazon qui sont payantes \u00e0 100 %. Restent 1,5 % d’\u00ab autres \u00bb dont nous ne connaissons pas le d\u00e9tail et que nous consid\u00e9rons comme payants.
Notons aussi que de nombreuses personnes utilisent la \u00ab vid\u00e9o \u00bb YouTube pour \u00e9couter de la musique. Il faudrait int\u00e9grer le format publicitaire vid\u00e9o dans cette analyse pour consid\u00e9rer que la publicit\u00e9 atteint ces personnes. Dans cette analyse audio, nous les laissons donc de c\u00f4t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Le r\u00e9sultat du calcul de la r\u00e9partition sur le public cible 18-54 est le suivant :
NORD : 24,9% des minutes consomm\u00e9es sur les plateformes de streaming sont GRATUITES et disponibles pour la publicit\u00e9
SUD : 23,1% des minutes consomm\u00e9es sur les plateformes de streaming sont GRATUITES et disponibles pour la publicit\u00e9<\/p>\n\n\n\n

L’hypoth\u00e8se utilis\u00e9e est la suivante<\/strong>
Nous supposons que le pourcentage d’utilisateurs GRATUITS par rapport \u00e0 la port\u00e9e totale des plateformes de streaming peut \u00eatre appliqu\u00e9 proportionnellement \u00e0 ses deux composantes : les utilisateurs exclusifs des plateformes (qui n’\u00e9coutent donc pas la radio) et \u00e9galement les \u00abOverlappers\u00bb – ceux qui \u00e9coutent \u00e0 la fois la radio et les plateformes.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9tant donn\u00e9 que seul un quart des utilisateurs des plateformes de streaming entendent de la publicit\u00e9, l’overlap avec la radio est nettement plus faible. M\u00eame constat pour l’utilisation exclusive que la port\u00e9e incr\u00e9mentale peut apporter aux campagnes : il est tr\u00e8s bas.
Nous nous risquons m\u00eame \u00e0 dire que notre hypoth\u00e8se est surestim\u00e9e, car il y a de fortes chances que les utilisateurs gratuits des plateformes de streaming \u00e9coutent \u00e9galement la radio plus que pr\u00e9vu.<\/p>\n\n\n\n

Sur la tranche d’\u00e2ge 18-54 ans, la couverture radio mensuelle est seulement am\u00e9lior\u00e9e de 3,4 % dans le Nord et de 3,9 % dans le Sud.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Il nous para\u00eet utile de souligner que ces tendances risquent d’\u00e9voluer lentement. En effet, on observe que l’augmentation des plateformes de streaming audio est principalement le fait d’utilisateurs payants, et que l’utilisation GRATUITE (avec publicit\u00e9) reste stable (source : CIM Audiotime).<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
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VIA Power slides 2025-3<\/a>T\u00e9l\u00e9charger<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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