{"id":7164,"date":"2025-04-23T17:32:17","date_gmt":"2025-04-23T17:32:17","guid":{"rendered":"https:\/\/thinkvia.be\/?p=7164"},"modified":"2025-04-23T17:32:19","modified_gmt":"2025-04-23T17:32:19","slug":"les-5-principaux-benefices-de-la-tv-multi-ecrans-pour-les-marques-et-leur-performance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/les-5-principaux-benefices-de-la-tv-multi-ecrans-pour-les-marques-et-leur-performance\/","title":{"rendered":"Les 5 principaux b\u00e9n\u00e9fices de la TV multi-\u00e9crans pour les marques et leur performance"},"content":{"rendered":"\n

Les plateformes de contenu premium se distinguent clairement des autres plateformes par la longueur des contenus, des histoires fortes avec des personnalit\u00e9s reconnues, une qualit\u00e9 de production \u00e9lev\u00e9e et un environnement (de marque) s\u00fbr. VAB, homologue de VIA aux \u00c9tats-Unis, d\u00e9montre que la t\u00e9l\u00e9vision multi-\u00e9crans (TV et contenus vid\u00e9o de longue dur\u00e9e qui peuvent \u00eatre visionn\u00e9s sur plusieurs appareils et \u00e9crans sous toutes leurs formes) pr\u00e9sente cinq avantages clairs par rapport aux autres plateformes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dans cet article, VIA s’appuie sur l’analyse de Screenforce NL pour r\u00e9sumer les conclusions de VAB.<\/p>\n\n\n\n

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Couverture<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

La grande majorit\u00e9 des foyers est \u00e9quip\u00e9e d’une t\u00e9l\u00e9vision. La t\u00e9l\u00e9vision est donc la pierre angulaire de la consommation des m\u00e9dias et une plateforme essentielle pour atteindre un public large et diversifi\u00e9. Comme le montre le graphique ci-dessous, la plupart des gens pr\u00e9f\u00e8rent \u00e9galement l’\u00e9cran de t\u00e9l\u00e9vision pour le contenu de longue dur\u00e9e. L’exp\u00e9rience visuelle de haute qualit\u00e9 et la mesure dans laquelle le t\u00e9l\u00e9spectateur peut s’immerger dans le contenu gr\u00e2ce au grand \u00e9cran de t\u00e9l\u00e9vision jouent un r\u00f4le important \u00e0 cet \u00e9gard.<\/p>\n\n\n\n

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Les jeunes comme les moins jeunes d\u00e9clarent en outre regarder au moins une fois par semaine des vid\u00e9os en ligne provenant de la t\u00e9l\u00e9vision ou de contenus diffus\u00e9s en continu. Il n’y a pas de distinction selon l’\u00e2ge : 96 % des 13-24 ans, 95 % des 25-34 ans et 97 % des 35 ans et plus d\u00e9clarent avoir regard\u00e9 des vid\u00e9os \u00e0 partir de la t\u00e9l\u00e9vision et\/ou du streaming au cours des sept derniers jours. Les plateformes sociales sont moins populaires, le score le plus \u00e9lev\u00e9 pour YouTube se situant entre 83 % et 85 %.<\/p>\n\n\n\n

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Attention<\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Parmi les diff\u00e9rents devices, c’est l’\u00e9cran de t\u00e9l\u00e9vision qui est regard\u00e9 le plus attentivement (59%), suivi par les ordinateurs (45%), les smartphones et les tablettes (respectivement 43% et 42%). Parmi les diff\u00e9rents m\u00e9dias, la t\u00e9l\u00e9vision parvient \u00e0 retenir l’attention le plus longtemps, apr\u00e8s le cin\u00e9ma. Sur une publicit\u00e9 de 15 secondes, la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire et le CTV retiennent l’attention pendant plus de 7 secondes. Cette dur\u00e9e chute \u00e0 1,6 seconde sur les m\u00e9dias sociaux. En outre, les campagnes privil\u00e9giant la t\u00e9l\u00e9vision ont un plus grand impact sur la m\u00e9morisation de la marque (+44 %) que lorsqu’une campagne est principalement ax\u00e9e sur les m\u00e9dias sociaux (+26 %), comme le montre la figure ci-dessous.<\/p>\n\n\n\n

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M\u00e9morisation<\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

La t\u00e9l\u00e9vision offre aux t\u00e9l\u00e9spectateurs une exp\u00e9rience publicitaire de haute qualit\u00e9, laissant moins de place aux distractions, mais offrant une meilleure m\u00e9morisation par rapport aux publicit\u00e9s diffus\u00e9es sur un \u00e9cran mobile. Parmi les personnes interrog\u00e9es, 67 % ont d\u00e9clar\u00e9 qu’elles trouvaient la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision moins distrayante. De plus, la m\u00e9morisation de la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision s’est av\u00e9r\u00e9e 2,2 fois plus \u00e9lev\u00e9e que dans un environnement digital sur un appareil mobile. En outre, la m\u00e9morisation de la marque est presque trois fois plus \u00e9lev\u00e9e (41 %) lorsqu’une campagne digitale est soutenue par la t\u00e9l\u00e9vision que lorsqu’elle se limite au digital (14 %), comme le montre le graphique ci-dessous.<\/p>\n\n\n\n

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Confiance<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

La notion de confiance est capitale pour le brand marketing. Elle conditionne le comportement d’achat de la plupart des consommateurs. La t\u00e9l\u00e9vision est consid\u00e9r\u00e9e comme la plateforme la plus fiable par les adultes. Ils sont quatre fois plus susceptibles de faire confiance \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision qu’aux m\u00e9dias sociaux. Le \u00ab halo-effect \u00bb de la TV sur les perceptions des annonceurs est le plus important, plus encore m\u00eame que l’\u00e9cran de cin\u00e9ma ! Il convient enfin de noter la place des m\u00e9dias sociaux, qui obtiennent un score nettement inf\u00e9rieur (29 %), comme le montre le graphique ci-dessous.<\/p>\n\n\n\n

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Conversion<\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Interrog\u00e9s sur les m\u00e9dias auxquels ils font le plus confiance lorsqu’ils veulent faire un achat, 80 % des r\u00e9pondants ont indiqu\u00e9 qu’ils faisaient le plus confiance \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, juste apr\u00e8s les annonces dans la presse \u00e9crite (82 %). Les moteurs de recherche (61 %) et les m\u00e9dias sociaux (43 %) obtiennent des r\u00e9sultats nettement inf\u00e9rieurs. Par ailleurs, les campagnes privil\u00e9giant le m\u00e9dia TV g\u00e9n\u00e8rent davantage de recherches (+21 %) et une intention d’achat 1,3 fois plus \u00e9lev\u00e9e que les campagnes centr\u00e9es sur les supports mobiles (+11 %).<\/p>\n\n\n\n

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R\u00e9sum\u00e9<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La TV multi-\u00e9crans permet d’atteindre une audience in\u00e9gal\u00e9e sur les plateformes lin\u00e9aires et de diffusion en continu. L’exp\u00e9rience immersive de la t\u00e9l\u00e9vision multi-\u00e9crans capte l’attention du public et surpasse les canaux digitaux et sociaux en termes d’engagement. Les publicit\u00e9s diffus\u00e9es sur la t\u00e9l\u00e9vision multi-\u00e9crans b\u00e9n\u00e9ficient d’un environnement de contenu de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure et constituent la plateforme m\u00e9dia la plus fiable. Elle favorise une plus grande confiance des consommateurs et une perception positive de la marque par rapport \u00e0 d’autres plateformes, en particulier les m\u00e9dias sociaux. Les campagnes qui mettent l’accent sur la TV multi-\u00e9crans augmentent les intentions d’achat et les conversions en cr\u00e9ant un lien significatif avec les consommateurs et en offrant des exp\u00e9riences publicitaires de meilleure qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Cet article est un r\u00e9sum\u00e9 fait par Screenforce NL de cette pr\u00e9sentation de VAB<\/a> dans laquelle les r\u00e9sultats de plusieurs \u00e9tudes sont rassembl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

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