{"id":7116,"date":"2025-03-31T13:19:43","date_gmt":"2025-03-31T13:19:43","guid":{"rendered":"https:\/\/thinkvia.be\/lincremental-reach-des-plateformes-bvod-continue-de-croitre\/"},"modified":"2025-04-01T18:54:56","modified_gmt":"2025-04-01T18:54:56","slug":"lincremental-reach-des-plateformes-bvod-continue-de-croitre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/lincremental-reach-des-plateformes-bvod-continue-de-croitre\/","title":{"rendered":"L&rsquo;incremental reach de la BVOD continue de croitre"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Le CIM a effectu\u00e9 une mise \u00e0 jour majeure de l&rsquo;outil TOVA \u00e0 la fin du mois de f\u00e9vrier, qui permet une planification totale de la vid\u00e9o. En cons\u00e9quence, la compl\u00e9mentarit\u00e9 de la BVOD avec la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire est maintenant beaucoup mieux cartographi\u00e9e qu&rsquo;auparavant.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:14px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Les ajustements suivants ont \u00e9t\u00e9 apport\u00e9s au TOVA :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Int\u00e9gration de la port\u00e9e de la TV connect\u00e9e (t\u00e9l\u00e9viseurs connect\u00e9s \u00e0 l&rsquo;internet)<\/li>\n\n\n\n<li>Meilleure estimation de l&rsquo;impact de la publicit\u00e9 dans les applications : mise en \u0153uvre de la m\u00e9thode JAR (Joint Audience Recognition) qui permet de mieux estimer l&rsquo;impact r\u00e9el des publicit\u00e9s vid\u00e9o dans ces applications.<\/li>\n\n\n\n<li>Une distinction entre les programmes en direct et \u00e0 la demande car la publicit\u00e9 peut avoir un impact diff\u00e9rent selon le type de programmes dans lesquels ou autour desquels elle est plac\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Plus d&rsquo;informations sur ces changements sont disponibles <a href=\"https:\/\/www.cim.be\/fr\/actu\/2202-le-cim-rend-l-outil-de-planification-tova-plus-complet-que-jamais\">sur le site web du CIM.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Sur la base de ces nouveaux \u00e9l\u00e9ments, VIA a refait l&rsquo;exercice de compl\u00e9mentarit\u00e9 des plateformes BVOD par rapport aux offres lin\u00e9aires. L&rsquo;analyse a \u00e9t\u00e9 faite sur une campagne moyenne de 330 GRP sur la cible 18-54 ans, en f\u00e9vrier 2025. Une r\u00e9partition TV\/BVOD de 80\/20 dans le nord et 85\/15 dans le sud du pays a \u00e9t\u00e9 vis\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les plateformes de vid\u00e9o \u00e0 la demande des broadcasters assurent couverture suppl\u00e9mentaire de 12 % dans le nord du pays et de 6,5 % dans le sud.<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Ces chiffres t\u00e9moignent de la bonne sant\u00e9 des plateformes BVOD aupr\u00e8s du public belge. Elles compensent la lente \u00e9rosion de la port\u00e9e de la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire, maintiennent la port\u00e9e globale d&rsquo;une campagne t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e standard \u00e0 environ 60 % et contribuent de mani\u00e8re importante \u00e0 renouveler l&rsquo;audience parmi les jeunes.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:29px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/thinkvia.be\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/power-slide-2-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-7099\" srcset=\"https:\/\/thinkvia.be\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/power-slide-2-1024x576.png 1024w, https:\/\/thinkvia.be\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/power-slide-2-300x169.png 300w, https:\/\/thinkvia.be\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/power-slide-2-768x432.png 768w, https:\/\/thinkvia.be\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/power-slide-2.png 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-file\"><a id=\"wp-block-file--media-afc583de-c0af-421e-9328-0cb232e11f20\" href=\"https:\/\/thinkvia.be\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/VIA-Power-slides-2025-2-1.pptx\">VIA-Power-slides-2025-2<\/a><a href=\"https:\/\/thinkvia.be\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/VIA-Power-slides-2025-2-1.pptx\" class=\"wp-block-file__button wp-element-button\" download aria-describedby=\"wp-block-file--media-afc583de-c0af-421e-9328-0cb232e11f20\">Downloaden<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le CIM a effectu\u00e9 une mise \u00e0 jour majeure de l&rsquo;outil TOVA \u00e0 la fin du mois de f\u00e9vrier, qui permet une planification totale de la vid\u00e9o. 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