{"id":5544,"date":"2024-04-24T13:20:53","date_gmt":"2024-04-24T13:20:53","guid":{"rendered":"https:\/\/thinkvia.be\/?p=5544"},"modified":"2024-04-26T08:01:46","modified_gmt":"2024-04-26T08:01:46","slug":"le-patronage-du-gouvernement-dans-le-secteur-de-la-publicite-est-denonce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/le-patronage-du-gouvernement-dans-le-secteur-de-la-publicite-est-denonce\/","title":{"rendered":"Le patronage du gouvernement dans le secteur de la publicit\u00e9 est d\u00e9nonc\u00e9"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Suite aux projets d\u2019arr\u00eat\u00e9 royal et minist\u00e9riel en mati\u00e8re de publicit\u00e9 pour l&rsquo;alcool de nombreux secteurs appellent au maintien de l&rsquo;autor\u00e9gulation en mati\u00e8re de publicit\u00e9 et voient dans la d\u00e9marche actuelle dans le secteur de l&rsquo;alcool une ligne rouge qui risque d&rsquo;\u00eatre franchie.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le secteur des boissons contenant de l\u2019alcool souhaite souligner les points suivants dans son engagement \u00e0 soutenir la mise en oeuvre du Panel interf\u00e9d\u00e9ral sur l&rsquo;alcool, avec l&rsquo;objectif de r\u00e9duire au maximum l&rsquo;abus d&rsquo;alcool:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Se concentrer sur 1 message obligatoire et clair : \u00a0\u00bb l&rsquo;abus d&rsquo;alcool nuit \u00e0 la sant\u00e9 \u00ab\u00a0, et ainsi \u00e9viter la fragmentation et l&rsquo;inefficacit\u00e9 de 15 messages dans un syst\u00e8me de rotation difficile \u00e0 appliquer.<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e9duire la d\u00e9finition disproportionnellement large de la publicit\u00e9 \u00e0 une d\u00e9finition qui soit applicable de mani\u00e8re r\u00e9aliste et qui puisse \u00eatre comprise et mise en oeuvre par toutes les parties prenantes.<\/li>\n\n\n\n<li>Modifier l&rsquo;article 1 et l&rsquo;article 7 du projet d\u2019arr\u00eat\u00e9 royal en ce sens.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c9viter les formes extr\u00eames de surr\u00e8glementation et de patronage gouvernemental.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>Le plan interf\u00e9d\u00e9ral alcool pr\u00e9voit l&rsquo;int\u00e9gration d&rsquo;un certain nombre de points de la Convention en mati\u00e8re de publicit\u00e9 et de commercialisation des boissons contenant de l\u2019alcool dans la loi du 24 janvier 1977 relative \u00e0 la protection de la sant\u00e9 des consommateurs en ce qui concerne les denr\u00e9es alimentaires et les autres produits. Si les secteurs concern\u00e9s restent convaincus que le cadre d&rsquo;autor\u00e9gulation fonctionne et pr\u00e9sente des avantages en termes de flexibilit\u00e9, d&rsquo;esprit de d\u00e9cision et de rapidit\u00e9 par rapport \u00e0 un cadre l\u00e9gal, ils ont toujours adopt\u00e9 une attitude constructive \u00e0 l&rsquo;\u00e9gard des d\u00e9cideurs politiques.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cependant, le projet d&rsquo;arr\u00eat\u00e9 royal et l\u2019arr\u00eat\u00e9 minist\u00e9riel qui l&rsquo;accompagne et que le ministre des Affaires sociales et de la Sant\u00e9 publique veut maintenant faire passer, vont bien au-del\u00e0 de l&rsquo;accord politique conclu dans le cadre du plan interf\u00e9d\u00e9ral alcool. Le plan interf\u00e9d\u00e9ral alcool vise &#8211; ou devrait viser &#8211; \u00e0 lutter contre l&rsquo;abus d&rsquo;alcool, et non \u00e0 commencer \u00e0 r\u00e9glementer sa consommation. Ce n&rsquo;est pas le cas aujourd&rsquo;hui dans les projets d\u2019arr\u00eat\u00e9 royal et d\u2019arr\u00eat\u00e9 minist\u00e9riel. De m\u00eame, la d\u00e9finition disproportionn\u00e9e de la publicit\u00e9 va clairement trop loin. Enfin, le message sanitaire tel que le ministre l&rsquo;imposerait, sur la base de l&rsquo;avis du Conseil sup\u00e9rieur de la sant\u00e9 de mars 2024, devient pratiquement irr\u00e9alisable. Les messages sanitaires propos\u00e9s ne sont pas plus efficaces que le message clair et fort que l&rsquo;industrie ajoute aujourd&rsquo;hui obligatoirement \u00e0 chaque publicit\u00e9 pour des boissons alcoolis\u00e9es : \u00ab\u00a0l&rsquo;abus d&rsquo;alcool nuit \u00e0 la sant\u00e9\u00a0\u00bb. En outre, le syst\u00e8me de rotation des messages sanitaires propos\u00e9 est pratiquement inapplicable.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Concr\u00e8tement, deux ajustements essentiels au projet d\u2019AR (et d\u2019AM) sur la publicit\u00e9 pour les boissons contenant de l\u2019alcool s&rsquo;imposent :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Art. 1 : Le projet d\u2019AR \u00e9largit de mani\u00e8re disproportionn\u00e9e la d\u00e9finition de la publicit\u00e9 par rapport \u00e0 la convention ainsi que par rapport aux d\u00e9finitions courantes, par exemple dans le Code de droit \u00e9conomique. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La simple apposition d&rsquo;une marque ou d&rsquo;un logo ne peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme de la publicit\u00e9. Il n&rsquo;est pas non plus dans l&rsquo;intention qu&rsquo;un seul ministre r\u00e9vise la d\u00e9finition commune de la \u00ab\u00a0publicit\u00e9\u00a0\u00bb telle qu&rsquo;elle figure dans le code de droit \u00e9conomique. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Proposition d&rsquo;amendement : <br>Publicit\u00e9 :<em> toute communication via la t\u00e9l\u00e9vision, la radio, le cin\u00e9ma, le out of home, la presse \u00e9crite ou les m\u00e9dias sociaux, quels que soient les moyens de communication utilis\u00e9s ou les techniques employ\u00e9es, dont le but direct ou indirect est de promouvoir la vente de boissons contenant de l\u2019alcool.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Art. 7 : Le message sanitaire dans la publicit\u00e9 pour l&rsquo;alcool devient pratiquement impraticable sur la base du projet d\u2019AM. Les secteurs ont \u00e9galement des doutes quant \u00e0 l&rsquo;efficacit\u00e9 d&rsquo;un tel syst\u00e8me. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La proposition actuelle, qui comporte 15 messages sanitaires, est ax\u00e9e sur la consommation d&rsquo;alcool et non sur l&rsquo;abus. En outre ces messages n\u2019ont pas \u00e9t\u00e9 prouv\u00e9s plus efficaces que le message sanitaire actuel et le syst\u00e8me de rotation envisag\u00e9 le rend lourd et pratiquement irr\u00e9alisable. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le message sanitaire actuel dans le cadre de la Convention d\u2019autor\u00e9gulation a \u00e9t\u00e9 r\u00e9dig\u00e9 conform\u00e9ment \u00e0 l&rsquo;avis du CSS de 2018 et se concentre sur la consommation excessive d&rsquo;alcool, conform\u00e9ment au Plan interf\u00e9d\u00e9ral alcool. De plus, les secteurs concern\u00e9s croient en l&rsquo;efficacit\u00e9 de ce message : le pouvoir de la publicit\u00e9 ? La r\u00e9p\u00e9tition, en combinaison avec un message positif pour changer les comportements (cf. campagne BOB, tourn\u00e9e sociale).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"> Proposition d&rsquo;amendement : <br><em>La publicit\u00e9 pour les boissons contenant de l\u2019alcool comprend un message sanitaire mettant en garde contre l&rsquo;abus d&rsquo;alcool. Le contenu de cette communication est d\u00e9termin\u00e9 par le SPF Sant\u00e9 publique en concertation avec les secteurs concern\u00e9s et est toujours li\u00e9 aux risques proportionnels sur la base d&rsquo;un consensus scientifique g\u00e9n\u00e9ralement accept\u00e9.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En d&rsquo;autres termes, les projets d\u2019AR et d\u2019AM du ministre Vandenbroucke ignorent les objectifs du plan interf\u00e9d\u00e9ral alcool. Ces d\u00e9cisions concernent toutes les formes de consommation d&rsquo;alcool et tous les canaux de communication possibles. De plus, la surr\u00e8glementation d&rsquo;un secteur local risque de d\u00e9placer la publicit\u00e9 vers des m\u00e9dias \u00e9trangers, o\u00f9 le contr\u00f4le devient impossible et o\u00f9 les mesures n&rsquo;auront aucun impact.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La communication commerciale est importante pour le maintien de l&rsquo;activit\u00e9 \u00e9conomique de nombreux secteurs : elle stimule l&rsquo;innovation et offre des opportunit\u00e9s aux acteurs locaux et plus petits, qui seront les plus durement touch\u00e9s en cas de surr\u00e8glementation. \u00c0 long terme,<br>la surr\u00e8glementation affectera \u00e9galement la viabilit\u00e9 du secteur des m\u00e9dias et donc essentiellement, le dialogue avec les consommateurs et l&rsquo;efficacit\u00e9 des communications.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le secteur des m\u00e9dias et de la publicit\u00e9 tient \u00e0 souligner que cette phase de la mise en oeuvre du Plan Interf\u00e9d\u00e9ral Alcool a une valeur symbolique importante. D&rsquo;autres produits et services peuvent \u00e9galement \u00eatre concern\u00e9s \u00e0 long terme. Nous pr\u00e9conisons donc d&rsquo;appliquer strictement ce qui a \u00e9t\u00e9 convenu dans le Plan Interf\u00e9d\u00e9ral Alcool et de ne pas aller au-del\u00e0 de ce qu&rsquo;impose la Convention. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enfin, nous lan\u00e7ons d&rsquo;ores et d\u00e9j\u00e0 un appel sans \u00e9quivoque \u00e0 la prochaine l\u00e9gislature: arr\u00eatez cette forme extr\u00eame de patronage et de surr\u00e8glementation, car elle ne fait qu&rsquo;engendrer un climat instable et incertain dans lequel il devient impossible de faire des affaires.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Liste des signataires<\/span><\/strong><br>ACC \u2013 Association of Communication Companies<br>BAM \u2013 Belgian Association of Marketing<br>Brasseurs Belges<br>Belgische Wijnbouwers<br>Buurtsuper, L&rsquo;organisation UNIZO des supermarch\u00e9s et des magasins sp\u00e9cialis\u00e9s<br>Centre de la communication<br>DETIC &#8211; Association belgo-luxembourgeoise des producteurs et des distributeurs de cosm\u00e9tiques, d\u00e9tergents, produits d&rsquo;entretien, colles et mastics, biocides et a\u00e9rosols<br>FEBED &#8211; F\u00e9d\u00e9ration Belge des Distributeurs en boissons<br>F\u00e9d\u00e9ration Horeca Bruxelles-Brussel<br>F\u00e9d\u00e9ration Horeca Wallonie<br>FEVIA \u2013 F\u00e9d\u00e9ration de l&rsquo;industrie alimentaire belge<br>Horeca Vlaanderen<br>UBA \u2013 United Brand Association<br>UCM \u2013 Union des classes moyennes<br>Vignerons de la Wallonie<br>UNIZO \u2013 Union des entrepreneurs ind\u00e9pendants<br>Vinum Et Spiritus<br>VIWF &#8211; l&rsquo;association sectorielle de l&rsquo;Industrie belge des Eaux et Boissons rafraichissantes<br>Les m\u00e9dias belges repr\u00e9sent\u00e9s par leurs f\u00e9d\u00e9rations respectives :<br>AEA \u2013 F\u00e9d\u00e9ration belge du secteur de l\u2019affichage<br>VIA &#8211; F\u00e9d\u00e9ration belge de l&rsquo;audiovisuel<br>WE MEDIA &#8211; F\u00e9d\u00e9ration belge de la presse magazine<br>LaPRESSE &#8211; F\u00e9d\u00e9ration des m\u00e9dias d&rsquo;information francophones<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Contact presse :<br>Porte parole consortium federatie, Marc Frederix,<br>Marc.frederix@side-kick.be  GSM : 0475 45 84 11<br><br>Information documents li\u00e9s :: Anne-Laure de Hults<br>Annelaure@ubabelgium.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Suite aux projets d\u2019arr\u00eat\u00e9 royal et minist\u00e9riel en mati\u00e8re de publicit\u00e9 pour l&rsquo;alcool de nombreux secteurs appellent au maintien de l&rsquo;autor\u00e9gulation en mati\u00e8re de publicit\u00e9 et voient dans la d\u00e9marche actuelle dans le secteur de l&rsquo;alcool une ligne rouge qui&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5541,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[42],"tags":[],"class_list":["post-5544","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-new-opinion-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5544","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5544"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5544\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5579,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5544\/revisions\/5579"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5541"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5544"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5544"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5544"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}