{"id":4806,"date":"2023-04-20T11:15:10","date_gmt":"2023-04-20T11:15:10","guid":{"rendered":"https:\/\/thinkvia.be\/?p=4806"},"modified":"2023-05-09T11:16:06","modified_gmt":"2023-05-09T11:16:06","slug":"nouveau-code-de-publicite-pour-les-denrees-alimentaires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/nouveau-code-de-publicite-pour-les-denrees-alimentaires\/","title":{"rendered":"NOUVEAU CODE DE PUBLICIT\u00c9 POUR LES DENR\u00c9ES ALIMENTAIRES"},"content":{"rendered":"\n

\u00c0 partir du 1<\/strong>er<\/sup><\/strong> juin, toutes les entreprises alimentaires et tous les n\u00e9gociants pr\u00e9sents sur le march\u00e9 belge doivent tenir compte de nouvelles restrictions dans leur marketing aupr\u00e8s des enfants. L\u2019initiative d\u2019autor\u00e9gulation qu\u2019est le \u00ab Belgian Pledge \u00bb sera alors int\u00e9gr\u00e9e dans le nouveau Code de publicit\u00e9 pour les denr\u00e9es alimentaires, qui pr\u00e9voit des crit\u00e8res plus stricts pour prot\u00e9ger un groupe plus large d\u2019enfants.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) contr\u00f4lera le respect des r\u00e8gles et traitera les plaintes des consommateurs ou des organisations \u00e0 ce sujet. Comeos, Fevia et l\u2019UBA appellent toutes les entreprises \u00e0 adapter leur marketing destin\u00e9 aux enfants aux r\u00e8gles plus strictes du nouveau Code de publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Int\u00e9gration de deux initiatives d\u2019autor\u00e9gulation<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le secteur alimentaire belge s\u2019est engag\u00e9 \u00e0 pratiquer un marketing responsable par le biais de deux initiatives d\u2019autor\u00e9gulation. D\u2019une part, depuis 2005, le Code de publicit\u00e9 prescrit des principes qui s\u2019appliquent \u00e0 toutes les formes de publicit\u00e9 destin\u00e9es aux consommateurs pour des produits alimentaires disponibles sur le march\u00e9 belge. Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) contr\u00f4le le respect de ces principes et \u00e9tablit un rapport chaque ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

D\u2019autre part, 53 entreprises individuelles ont \u00e9galement sign\u00e9 le Belgian Pledge depuis 2012, par lequel elles s\u2019engagent \u00e0 limiter le marketing aupr\u00e8s des enfants \u00e0 des produits r\u00e9pondant \u00e0 des crit\u00e8res nutritionnels sp\u00e9cifiques. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le Belgian Pledge a \u00e9volu\u00e9 en proposant notamment des crit\u00e8res plus stricts et une extension aux m\u00e9dias sociaux et aux influenceurs.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 partir du 1er<\/sup> juin, le secteur ira plus loin en int\u00e9grant le Belgian Pledge dans le nouveau Code de publicit\u00e9 pour les denr\u00e9es alimentaires. Par cons\u00e9quent, les r\u00e8gles s\u2019appliqueront \u00e0 toutes les entreprises alimentaires et \u00e0 tous les n\u00e9gociants qui font de la publicit\u00e9 pour leurs produits alimentaires et leurs boissons sur le march\u00e9 belge. Le nouveau Code de publicit\u00e9 contiendra donc \u00e0 la fois les principes g\u00e9n\u00e9raux et les restrictions applicables au marketing destin\u00e9 aux enfants. Pour la r\u00e9daction du Code, Comeos, Fevia et l\u2019UBA ont pu s\u2019appuyer sur l\u2019expertise de l\u2019asbl Centre de la Communication.<\/p>\n\n\n\n

Encore plus d\u2019enfants prot\u00e9g\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 des r\u00e8gles plus strictes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les r\u00e8gles relatives au marketing aupr\u00e8s des enfants contenues dans le nouveau Code de publicit\u00e9 s\u2019appliqueront non seulement \u00e0 un plus grand nombre d\u2019entreprises, mais iront au-del\u00e0 des r\u00e8gles du Belgian Pledge dans trois domaines :<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. La limite d\u2019\u00e2ge qui d\u00e9termine si les entreprises peuvent encore faire de la publicit\u00e9 aupr\u00e8s des enfants passera de moins de 12 ans \u00e0 moins de 13 ans.<\/li>\n\n\n\n
  2. Les r\u00e8gles s\u2019appliqueront \u00e0 tous les programmes dont au moins 30 % du public cible est compos\u00e9 d\u2019enfants de moins de 13 ans (contre 35 % actuellement).<\/li>\n\n\n\n
  3. Des crit\u00e8res plus stricts s\u2019appliqueront pour pouvoir continuer \u00e0 faire du marketing pour toutes sortes de produits \u00e0 base de viande, de biscuits (sucr\u00e9s et sal\u00e9s), de g\u00e2teaux et de barres de c\u00e9r\u00e9ales. Comme c\u2019\u00e9tait d\u00e9j\u00e0 le cas pour les boissons non alcoolis\u00e9es et les produits \u00e0 base de sucre (dont le chocolat), les entreprises ne seront plus autoris\u00e9es \u00e0 faire de la publicit\u00e9 aupr\u00e8s des enfants pour les glaces et les chips.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Le JEP, l\u2019organe d\u2019autodiscipline ind\u00e9pendant qui examine les plaintes des consommateurs et des organisations relatives au marketing, appliquera les nouvelles r\u00e8gles renforc\u00e9es \u00e0 partir du 1er<\/sup> juin 2023. En cas de plaintes justifi\u00e9es, le JEP demandera \u00e0 l\u2019entreprise concern\u00e9e de modifier ou d\u2019arr\u00eater la publicit\u00e9. De plus, le JEP inclura la plainte et la d\u00e9cision dans son rapport d\u2019\u00e9valuation annuel et publiera le rapport sur son site web.<\/p>\n\n\n\n

    Consultez le code sur le site du JEP.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    \u00c0 partir du 1er juin, toutes les entreprises alimentaires et tous les n\u00e9gociants pr\u00e9sents sur le march\u00e9 belge doivent tenir compte de nouvelles restrictions dans leur marketing aupr\u00e8s des enfants. L\u2019initiative d\u2019autor\u00e9gulation qu\u2019est le \u00ab Belgian Pledge \u00bb sera alors int\u00e9gr\u00e9e…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4798,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[42],"tags":[],"class_list":["post-4806","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-new-opinion-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4806","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4806"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4806\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4807,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4806\/revisions\/4807"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4798"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4806"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4806"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4806"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}