{"id":3768,"date":"2022-08-24T11:17:41","date_gmt":"2022-08-24T11:17:41","guid":{"rendered":"https:\/\/thinkvia.be\/?p=3768"},"modified":"2022-08-24T11:28:11","modified_gmt":"2022-08-24T11:28:11","slug":"93-de-toutes-les-publicites-video-emanent-des-broadcasters","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/93-de-toutes-les-publicites-video-emanent-des-broadcasters\/","title":{"rendered":"93 % de toutes les publicit\u00e9s vid\u00e9o \u00e9manent des broadcasters"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00c0 l\u2019instar d\u2019autres pays, VIA a fait une estimation de la part des diff\u00e9rentes plateformes\/canaux dans le total de la publicit\u00e9 vid\u00e9o. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sur base d\u2019informations sur la consommation de contenus vid\u00e9o toutes plateformes et appareils confondus, on a proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 une distillation du volume publicitaire que se voit pr\u00e9senter le consommateur.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les graphiques peuvent \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9s en PowerPoint <a href=\"https:\/\/thinkvia.be\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Share-of-video-advertising-Belgium-june-2022.pptx\">ici<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:18px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 la base de l\u2019exercice, on retrouve l\u2019\u00e9tude IP VIDEO OBSERVER, r\u00e9alis\u00e9e en octobre 2021. Celle-ci dresse la carte de l\u2019emploi du temps de l\u2019utilisation vid\u00e9o totale des Belges, sur l\u2019ensemble des plateformes et appareils diff\u00e9rents. Vous trouverez toutes les infos sur cette \u00e9tude <a href=\"https:\/\/ipb.be\/app\/uploads\/2022\/03\/2021-Video-Observer-Brochure-FR.pdf\">ici<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En d\u00e9terminant par plateforme la part de la publicit\u00e9 dans le temps de vision total, on est en mesure de se faire une image de l\u2019exposition du consommateur \u00e0 la publicit\u00e9 vid\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sur la cible des 18-64, l\u2019offre des diffuseurs s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 92,7 % \u2013 il s\u2019agit l\u00e0 du total des visions en direct et en diff\u00e9r\u00e9 sur \u00e9cran TV, plus la vision \u00e0 la demande sur les plateformes en ligne des diffuseurs.<br>Sur la cible des 18-34, cette part est inf\u00e9rieure, tout en atteignant toujours 84 %.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/thinkvia.be\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Video-advertising-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3723\" width=\"831\" height=\"424\" srcset=\"https:\/\/thinkvia.be\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Video-advertising-1.png 605w, https:\/\/thinkvia.be\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Video-advertising-1-300x153.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 831px) 100vw, 831px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment sommes-nous arriv\u00e9s \u00e0 ce constat ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour la TV (en direct et en diff\u00e9r\u00e9), l\u2019\u00e9tude CIM TV fournit une information d\u00e9taill\u00e9e sur les deux cibles. Constat int\u00e9ressant : les parts de publicit\u00e9 des cibles g\u00e9n\u00e9rale et jeunes pr\u00e9sentent \u00e0 peine une diff\u00e9rence. Pour la TV en direct, la part de la publicit\u00e9 est de 9,9 % pour les deux cibles, pour la vision en diff\u00e9r\u00e9 elle est m\u00eame un rien sup\u00e9rieure chez les jeunes (5,9 % versus 5,8 %).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour les plateformes en ligne (\u2018Broadcaster Video on Demand\u2019 ou BVOD), nous avons compar\u00e9 le temps de publicit\u00e9 fourni en octobre 2021 (la m\u00eame p\u00e9riode que le terrain de Video Observer) avec la consommation totale de ces plateformes, tel que mesur\u00e9 dans l\u2019\u00e9tude CIM Internet, et ce pour les 5 plateformes (VTM GO, GoPlay, VRT Nu, RTLPlay et Auvio). Pour VRT Nu, qui \u00e0 cette \u00e9poque n\u2019accueillait pas encore de publicit\u00e9, nous avons utilis\u00e9 le chiffre du Q1 2022. Le pourcentage ainsi distill\u00e9 a \u00e9t\u00e9 appliqu\u00e9 aux deux cibles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour les autres plateformes, l\u2019exercice s\u2019av\u00e8re plus complexe pour manque de donn\u00e9es. Au Royaume-Uni, des mesures \u00e9taient disponibles, d\u00e9bouchant sur 2,66 %. Nous avons aussi appliqu\u00e9 cette valeur en Belgique et croyons que c\u2019est r\u00e9aliste. Sur une consommation totale de 27 minutes de vid\u00e9o Internet (cible 18-64), cela donne une exposition publicitaire de 44 secondes. Les ph\u00e9nom\u00e8nes suivants jouent un r\u00f4le \u00e0 ce niveau :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>le blocage publicitaire (\u2018ad blocking\u2019), qui filtre un tiers (source : Global Webindex Q1, 2021) ;<\/li><li>la longueur de spot r\u00e9duite utilis\u00e9e en non-d\u00e9sactivable (\u2018non-skippable\u2019) ;<\/li><li>la dur\u00e9e de vision \u2018trueview\u2019 moyenne, qui est relativement faible, \u00e0 savoir la moyenne entre ceux qui \u2018skippent\u2019 quand c\u2019est possible et ceux qui regardent la publicit\u00e9 plus longtemps. Une \u00e9tude allemande a permis de d\u00e9gager une moyenne de 7,9 secondes (source : Track the Succes, Screenforce Germany).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il s\u2019agirait donc de 6 \u00e0 7 spots toutes les demi-heures pour les gens sans bloqueur de pub. Il se peut qu\u2019aujourd\u2019hui, le pourcentage soit plus \u00e9lev\u00e9&nbsp;; pour le v\u00e9rifier, de plus amples recherches seront n\u00e9cessaires.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans cet exercice, la m\u00eame part publicitaire a aussi \u00e9t\u00e9 appliqu\u00e9e au Social, par analogie avec le Royaume-Uni.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enfin, le pourcentage de 6,7 % en provenance du Royaume-Uni a \u00e9t\u00e9 repris pour le cin\u00e9ma. Cela correspond \u00e0 quelque 7 minutes de publicit\u00e9 pour une longueur moyenne par repr\u00e9sentation de 110 minutes. Il est possible, voire probable que ce chiffre constitue une sur\u00e9valuation pendant les derni\u00e8res ann\u00e9es (de corona), mais en tant qu\u2019indicateur de tendance il est r\u00e9aliste.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quand on calcule cela s\u00e9par\u00e9ment pour le Nord et pour le Sud, peu de diff\u00e9rences remontent \u00e0 la surface.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>SUD<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le volume publicitaire total sur les 18-64 s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 20,1 minutes par jour, et \u00e0 12,8 minutes sur les 18-34.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/thinkvia.be\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Video-advertising-2-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3732\" width=\"732\" height=\"376\" srcset=\"https:\/\/thinkvia.be\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Video-advertising-2-1.png 605w, https:\/\/thinkvia.be\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Video-advertising-2-1-300x154.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 732px) 100vw, 732px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>NORD<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le volume publicitaire total sur les 18-64 est de 15,9 minutes par jour, et de 12,1 minutes sur les 18-34.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/thinkvia.be\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/video-advertising-3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3729\" width=\"734\" height=\"374\" srcset=\"https:\/\/thinkvia.be\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/video-advertising-3.png 605w, https:\/\/thinkvia.be\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/video-advertising-3-300x153.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 734px) 100vw, 734px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces graphiques peuvent \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9s en PowerPoint <a href=\"https:\/\/thinkvia.be\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Share-of-video-advertising-Belgium-june-2022.pptx\">ici<\/a>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c0 l\u2019instar d\u2019autres pays, VIA a fait une estimation de la part des diff\u00e9rentes plateformes\/canaux dans le total de la publicit\u00e9 vid\u00e9o. 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