{"id":2729,"date":"2021-08-10T09:11:36","date_gmt":"2021-08-10T09:11:36","guid":{"rendered":"https:\/\/thinkvia.be\/?p=2729"},"modified":"2021-08-10T09:16:43","modified_gmt":"2021-08-10T09:16:43","slug":"les-diffuseurs-belges-souscrivent-tous-au-projet-qui-creera-un-nouvel-ecosysteme-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/les-diffuseurs-belges-souscrivent-tous-au-projet-qui-creera-un-nouvel-ecosysteme-video\/","title":{"rendered":"Les diffuseurs belges souscrivent tous au projet qui cr\u00e9era un \u2018nouvel \u00e9cosyst\u00e8me vid\u00e9o\u2019"},"content":{"rendered":"\n

Ce \u00ab nouvel \u00e9cosyst\u00e8me vid\u00e9o \u00bb organise un \u00e9quilibre entre plus de confort de vision pour le spectateur, via le \u2018Replay TV<\/strong>\u2019 et, pour l\u2019annonceur, un nouveau mod\u00e8le publicitaire, ax\u00e9 sur la digitalisation<\/strong> et l\u2019\u00e9largissement de l\u2019audience publicitaire <\/strong>de la TV.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Aucun secteur n\u2019\u00e9volue aussi rapidement que celui des m\u00e9dias. Face \u00e0 cette situation, VIA, la f\u00e9d\u00e9ration des diffuseurs belges, prend les choses en main pour red\u00e9finir l\u2019avenir. Dans une note de vision, soutenue par tous les diffuseurs belges, VIA pr\u00e9cise les d\u00e9fis et mise sur l\u2019innovation et la digitalisation.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Le point de d\u00e9part de cette note, d\u00e9finissant un \u00ab nouvel \u00e9cosyst\u00e8me vid\u00e9o \u00bb, repose sur trois observations :<\/p>\n\n\n\n

Le changement du comportement de vision, est le plus marqu\u00e9 en Belgique.<\/strong> Le consommateur est dor\u00e9navant aux commandes. Les programmes TV sont toujours suivis en masse, mais plus seulement sur le grand \u00e9cran du salon. Les \u00e9crans mobiles et la vision diff\u00e9r\u00e9e compl\u00e8tent le comportement de vision. Le spectateur regarde donc ses programmes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s, o\u00f9 et quand il veut, sur l\u2019\u00e9cran de son choix.<\/p>\n\n\n\n

Le fameux \u00ab ATAWAD \u00bb (anytime, anywhere, any device) est devenu le<\/u><\/em><\/strong> mode de vision par d\u00e9faut, encourag\u00e9 par la diversit\u00e9 et la qualit\u00e9 des interfaces utilisateurs et un large choix de plateformes que ce soit en SVOD (subscription video on demand) et en AVOD (advertising-based video on demand), et aussi, \u00e9videmment, en lin\u00e9aire. Dans ces \u00e9volutions du comportement de vision, la Belgique est devenue leader mondial de la pratique de la vision diff\u00e9r\u00e9e. Plus de 35 % des contenus TV sont regard\u00e9s en diff\u00e9r\u00e9. Il s\u2019ensuit que la vision diff\u00e9r\u00e9e favorise le \u00ab saut \u00bb des \u00e9crans publicitaires.  Cette situation menace le mod\u00e8le \u00e9conomique (bas\u00e9 sur les revenus de la publicit\u00e9) de la plupart des \u00e9diteurs.<\/p>\n\n\n\n

Le niveau de qualit\u00e9 et de cr\u00e9ativit\u00e9 des contenus (locaux) est \u00e9lev\u00e9. <\/strong>Le consommateur belge est g\u00e2t\u00e9. La qualit\u00e9 et l\u2019offre des contenus (locaux et internationaux) de cha\u00eenes, sont particuli\u00e8rement grandes.<\/p>\n\n\n\n

La TV reste, de loin, un des m\u00e9dias les plus percutants. <\/strong>Aux yeux de l\u2019annonceur, la TV est toujours synonyme de publicit\u00e9 impactante. De r\u00e9centes \u00e9tudes, mesurant le \u00ab retour sur investissements \u00bb (ROI) le confirment : en p\u00e9riode post-covid, la TV r\u00e9alise une croissance importante (m\u00eame compar\u00e9 \u00e0 2019). De plus, la demande par les annonceurs d\u2019audience vid\u00e9o digitale est \u00e9galement importante et la digitalisation de la TV ouvre donc de nouvelles perspectives de revenus pour les \u00e9diteurs.<\/p>\n\n\n\n

Les d\u00e9fis sont donc clairs :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tout d\u2019abord, les \u00e9diteurs doivent continuer \u00e0 investir dans des contenus (locaux) de qualit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Ensuite, il y a lieu de renforcer le mod\u00e8le \u00e9conomique (li\u00e9 aux revenus publicitaires) pour que l\u2019industrie vid\u00e9o toute enti\u00e8re puisse continuer \u00e0 miser sur la qualit\u00e9 et la cr\u00e9ativit\u00e9 des contenus.<\/p>\n\n\n\n

Et , enfin, il est indispensable de digitaliser le m\u00e9dia TV \u00e0 un rythme acc\u00e9l\u00e9r\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Un \u2018nouvel \u00e9cosyst\u00e8me vid\u00e9o\u2019<\/span><\/strong><\/h1>\n\n\n\n

Avec l\u2019ensemble des diffuseurs, VIA<\/strong> veut donc miser sur 4 \u00e9l\u00e9ments essentiels :<\/p>\n\n\n\n

1. De nouveaux mod\u00e8les de vision attractifs <\/strong>doivent encore am\u00e9liorer la facilit\u00e9 d\u2019utilisation et l\u2019exp\u00e9rience de vision. Les 7 jours durant lesquels le spectateur peut \u00ab\u00a0rattraper\u00a0\u00bb un programme (\u00ab\u00a0Replay\u00a0\u00bb), doivent devenir le standard pour tous les consommateurs, sur toutes les plateformes.<\/p>\n\n\n\n

2. Des mod\u00e8les publicitaires digitaux porteurs d\u2019avenir.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Augmenter, pour les annonceurs, l\u2019\u2019audience publicitaire de la TV commerciale en<\/em><\/p>\n\n\n\n

  • \u00c9vitant toute \u00ab avance rapide \u00bb permettant le \u00ab saut \u00bb des \u00e9crans publicitaires, dans le cas de la vision en diff\u00e9r\u00e9e (en \u00ab Replay \u00bb) ;<\/li>
  • Introduisant un pr\u00e9-roll d\u20191 minute (non \u00ab d\u00e9sactivable \u00bb) pour chaque programme enregistr\u00e9.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Digitalisant le grand \u00e9cran et en le connectant aux plateformes AVOD<\/p>\n\n\n\n

    • Les \u00e9diteurs travaillent sur un mod\u00e8le 100 % digital pour la publicit\u00e9 TV. Cela implique que ce mod\u00e8le r\u00e9pondra aux \u00ab codes \u00bb de la publicit\u00e9 digitale. Il sera bas\u00e9 sur le principe d\u2019un \u00ab serveur \u00bb de publicit\u00e9, connect\u00e9 \u00e0 un \u00e9cosyst\u00e8me vid\u00e9o digital, avec toutes les possibilit\u00e9s de planification num\u00e9rique qu\u2019offre le digital.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

      3. La data et une mesure am\u00e9lior\u00e9e de la TV et de la vid\u00e9o. <\/strong>
      La mesure de la TV lin\u00e9aire sera bient\u00f4t enrichie de la data venant des d\u00e9codeurs num\u00e9riques des op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms. De cette fa\u00e7on, les donn\u00e9es de planification deviendront meilleures et plus granulaires. Ceci est indispensable si on veut, dans le futur, am\u00e9liorer les possibilit\u00e9s de ciblage des consommateurs. Cela permettra \u00e9galement de mesurer tant la TV classique que la vid\u00e9o digitale aupr\u00e8s du m\u00eame spectateur afin de permettre un planning de campagne publicitaire adapt\u00e9 \u00e0 son comportement de vision.<\/p>\n\n\n\n

      4. Le d\u00e9veloppement d\u2019une \u00ab place de march\u00e9 \u00bb <\/strong>(marketplace) <\/em>Les diffuseurs vont collaborer afin de d\u00e9velopper et d\u2019uniformiser des outils communs qui permettront de combiner le planning des campagnes lin\u00e9aires avec celles des campagnes digitales ou \u00ab hybrides \u00bb (telle que, par exemple, la publicit\u00e9 adressable). Ces outils devront \u00e9galement permettre de travailler, dans le futur, dans un monde vid\u00e9o 100% digital.<\/p>\n\n\n\n

      • Nous voulons offrir aux consommateurs la possibilit\u00e9 de consommer nos contenus indiff\u00e9remment de l\u2019endroit o\u00f9 ils se trouvent, du mode de consommation qu\u2019ils utilisent et du moment o\u00f9 ils veulent consommer ces contenus. Ceci sera possible, \u00e9conomiquement parlant, pour autant que le mod\u00e8le publicitaire puisse combiner chaque mode de consommation vid\u00e9o.<\/li>
      • VIA va innover pour pr\u00e9server et renforcer la forte et riche position du m\u00e9dia TV et de la vid\u00e9o en g\u00e9n\u00e9ral, ainsi que la cr\u00e9ativit\u00e9 et la richesse des contenus locaux. L\u2019ambition est de les d\u00e9velopper davantage et de les digitaliser \u00e0 un rythme acc\u00e9l\u00e9r\u00e9.<\/li>
      • Un bon \u00e9quilibre entre plus de facilit\u00e9 d\u2019utilisation pour le consommateur, des annonces publicitaires non \u00ab d\u00e9sactivables \u00bb en vision diff\u00e9r\u00e9e, et de meilleures possibilit\u00e9s de ciblage digital gr\u00e2ce \u00e0 la data, formeront la base de ce nouvel \u00e9cosyst\u00e8me vid\u00e9o.<\/li>
      • Nous pensons qu\u2019au travers d\u2019une collaboration forte entre diffuseurs et op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms, nous sommes en mesure d\u2019appr\u00e9hender et de r\u00e9aliser ce futur digital.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

        Wilfried Celis, Pr\u00e9sident de VIA :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

        \u00ab Aujourd\u2019hui, nous donnons le coup d\u2019envoi de cette ambition. Pas \u00e0 pas, les diff\u00e9rentes initiatives seront d\u00e9ploy\u00e9es dans un plan d\u2019action graduel. DPG Media et SBS sont les premiers diffuseurs \u00e0 se lancer et d\u00e9ploieront la publicit\u00e9 \u00ab non d\u00e9sactivable \u00bb fin septembre, avec la collaboration de Telenet. Les autres diffuseurs et op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms devraient suivre ce mouvement par la suite, m\u00eame si aucun calendrier n\u2019est arr\u00eat\u00e9 \u00e0 ce jour \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

        La vision est limpide, les discussions entre diffuseurs et op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms se d\u00e9roulent de fa\u00e7on constructive et, en parall\u00e8le, comme annonc\u00e9 ci-dessus, certains acteurs de ce nouvel \u00e9cosyst\u00e8me vid\u00e9o ont d\u00e9j\u00e0 pris les devants pour montrer la voie.<\/em><\/p>\n\n\n\n

        Tous les diffuseurs sont r\u00e9solus<\/s> unanimes et d\u00e9cid\u00e9s \u00e0  op\u00e9rer ce changement vers un \u00e9cosyst\u00e8me vid\u00e9o num\u00e9rique, ax\u00e9 sur l\u2019avenir, qui combinera la satisfaction du consommateur et celle de l\u2019annonceur. <\/em><\/strong>\u00bb<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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