{"id":2113,"date":"2020-10-23T07:47:00","date_gmt":"2020-10-23T07:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/thinkvia.be\/beeld-van-wat-tv-is-veranderd-vertrouwen-in-tv-reclames-groter-dan-andere-platforms\/"},"modified":"2021-01-14T16:45:16","modified_gmt":"2021-01-14T16:45:16","slug":"beeld-van-wat-tv-is-veranderd-vertrouwen-in-tv-reclames-groter-dan-andere-platforms","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/beeld-van-wat-tv-is-veranderd-vertrouwen-in-tv-reclames-groter-dan-andere-platforms\/","title":{"rendered":"L\u2019image de ce qu\u2019est la TV a chang\u00e9 ; la confiance dans les publicit\u00e9s TV est plus grande que pour d\u2019autres plateformes"},"content":{"rendered":"\n

Selon une nouvelle \u00e9tude commandit\u00e9e par Finecast, filiale de WPP, l\u2019image que les spectateurs <\/strong>se font de la t\u00e9l\u00e9vision a chang\u00e9 ces cinq derni\u00e8res ann\u00e9es suite aux innovations technologiques et \u00e0 la forte croissance de l\u2019offre de contenus vid\u00e9o en ligne. Interrog\u00e9s sur la confiance dans les publicit\u00e9s par plateforme, 59 % des r\u00e9pondants t\u00e9moignent de leur confiance envers les publicit\u00e9s TV. Ce chiffre est clairement sup\u00e9rieur \u00e0 ceux des publicit\u00e9s sur d\u2019autres plateformes, telles que le print, l\u2019out-of-home et le cin\u00e9ma. Selon les chercheurs, les spectateurs ont sans doute une image plus floue de \u2018ce qu\u2019est la TV\u2019 de nos jours. L\u2019\u00e9tude d\u00e9montre toutefois que la TV joue un r\u00f4le important dans la vie quotidienne des consommateurs.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019attitude envers la TV a chang\u00e9<\/strong>
60 % des r\u00e9pondants d\u00e9clarent que l\u2019image qu\u2019ils ont de la t\u00e9l\u00e9vision a chang\u00e9 ces cinq derni\u00e8res ann\u00e9es. En m\u00eame temps, 85 % des participants d\u00e9clarent \u00eatre s\u00fbrs qu\u2019ils auront toujours un t\u00e9l\u00e9viseur dans leur foyer. Interrog\u00e9s sur ce qu\u2019ils entendent par \u2018TV\u2019, 74 % des r\u00e9pondants citent la \u2018broadcast video on demand\u2019 (BVOD), 53 % \u00e9voque aussi la \u2018streaming video on demand\u2019 (SVOD) et 11 % estime m\u00eame que la vid\u00e9o en ligne de type YouTube, par exemple, est comprise dans la d\u00e9finition de la TV.<\/p>\n\n\n\n

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Les contenus TV et VOD offrent le plus de qualit\u00e9<\/strong>
Par plateforme, les spectateurs ont \u00e9t\u00e9 invit\u00e9s \u00e0 donner leur avis sur la qualit\u00e9 des contenus pr\u00e9sents. Les spectateurs de contenus SVOD, BVOD et de TV lin\u00e9aire sont le plus positif au sujet des contenus sur ces plateformes. Quelque trois quarts d\u2019entre eux sont d\u2019accord avec l\u2019affirmation que le contenu sur ces plateformes est de bonne qualit\u00e9. Pour la vid\u00e9o en ligne et la vid\u00e9o sur les m\u00e9dias sociaux, ces pourcentages sont bien plus faibles. Cela est en forte corr\u00e9lation avec le pourcentage de r\u00e9pondants qui d\u00e9clarent avoir confiance dans la substance du contenu. Pour la BVOD, il s\u2019agit de 75 % et pour le contenu vid\u00e9o en ligne de 57 %.<\/p>\n\n\n\n

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La confiance est la plus grande dans les publicit\u00e9s TV<\/strong>
Interrog\u00e9s sur la confiance dans les publicit\u00e9s par plateformes, les r\u00e9pondants indiquent que les publicit\u00e9s TV leur inspirent le plus de confiance (59 %). C\u2019est bien plus que les publicit\u00e9s sur les autres plateformes\u00a0: le print (11 %), l\u2019OOH (9 %), le cin\u00e9ma (9 %), la radio (6 %) et l\u2019on-line (6 %). Par ailleurs, la moiti\u00e9 des r\u00e9pondants disent ne pas avoir confiance en les publicit\u00e9s sur une de ces plateformes.<\/p>\n\n\n\n

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L\u2019humour est important<\/strong>
Il a \u00e9t\u00e9 demand\u00e9 aux r\u00e9pondants quels \u00e9taient les crit\u00e8res qu\u2019ils estimaient \u00eatre essentiels pour pouvoir parler d\u2019une publicit\u00e9 \u2018formidable\u2019. Les cinq crit\u00e8res principaux sont :
1. Amusant 73 %
2. Cr\u00e9atif 57 %
3. Unique 43 %
4. Inspirant 34 %
5. Socialement pertinent 28 %<\/p>\n\n\n\n

La puissance potentielle de la TV adressable<\/strong>
Un tiers de tous les r\u00e9pondants indiquent qu\u2019ils pr\u00eateront plus d\u2019attention \u00e0 une publicit\u00e9 si son contenu pr\u00e9sente une pertinence personnelle pour eux. Cela signifie que la publicit\u00e9 adressable, du fait d\u2019\u00eatre ax\u00e9e sur des cibles sp\u00e9cifiques, poss\u00e8de une force potentielle parce que selon les spectateurs on lui pr\u00eate plus d\u2019attention. Selon les chercheurs, la TV adressable permet aux annonceurs d\u2019investir des budgets dans des cibles et des contextes sp\u00e9cifiques de fa\u00e7on cibl\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019interpr\u00e9tation cr\u00e9ative est essentielle<\/strong>
Phoebe Casey-Miller, research manager chez DRG, s\u2019exprime au sujet des r\u00e9sultats de recherche : \u00ab<\/em> Les changements dans le paysage TV offrent de nouvelles opportunit\u00e9s \u00e0 qui veut toucher les consommateurs dans diff\u00e9rentes situations de besoin et contextes de vision, et via diff\u00e9rents appareils et plateformes. Dans ce cadre, l\u2019interpr\u00e9tation cr\u00e9ative est toutefois essentielle. Les spectateurs veulent se voir pr\u00e9senter des publicit\u00e9s TV pertinentes et cr\u00e9atives qu\u2019ils prennent plaisir \u00e0 regarder, plut\u00f4t que des publicit\u00e9s irritantes et intrusives. Selon les spectateurs, il existe une ligne de d\u00e9marcation importante entre la mise en \u0153uvre d\u2019applications publicitaires pilot\u00e9es par les donn\u00e9es, qui cr\u00e9ent de la pertinence et de l\u2019attention, d\u2019une part, et, d\u2019autre part, le sentiment que les spectateurs n\u2019ont plus le contr\u00f4le de ce qui leur tombe sous les yeux \u00e0 cause d\u2019un ciblage irr\u00e9fl\u00e9chi et \u2018flippant\u2019. \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

Conclusion finale<\/strong>
Phoebe Casey-Miller conclut : \u00ab<\/em> Il se peut que de nos jours les spectateurs ont une image moins claire de \u2018ce qu\u2019est la TV\u2019, mais l\u2019\u00e9tude, \u00e0 travers laquelle nous avons aussi observ\u00e9 le  comportement de vision dans la situation familiale, montre clairement que la TV joue un r\u00f4le important<\/em> \u2013 et \u00e9volutif \u2013 dans la vie quotidienne des consommateurs. \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

Modalit\u00e9s de l\u2019\u00e9tude Thinking Inside the Box<\/strong>
L\u2019\u00e9tude a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e par le bureau d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9 anglais Dipsticks Research Group (DRG) \u00e0 la demande de Finecast, une filiale de WPP. Finecast offre des solutions pour rendre la TV adressable en partant de la collecte de donn\u00e9es. L\u2019\u00e9tude avait pour objectif de mieux comprendre le paysage TV \u2013 changeant \u2013 et le comportement de vision des consommateurs. La recherche intitul\u00e9e \u2018Thinking Inside the Box\u2019 s\u2019efforce d\u2019appr\u00e9hender ce que signifie \u2018regarder la TV\u2019 pour les consommateurs, comment se pr\u00e9sente le comportement de vision dans la pratique et quelles sont les r\u00e9actions des consommateurs face aux diff\u00e9rents modes de contenu vid\u00e9o et de publicit\u00e9. Apr\u00e8s des discussions de groupes qualitatives pr\u00e9paratoires et des interviews en face \u00e0 face dans la situation familiale, un questionnaire quantitatif en ligne a \u00e9t\u00e9 soumis \u00e0 un \u00e9chantillon repr\u00e9sentatif de la population anglaise. Au total, l\u2019\u00e9chantillon portait sur 1.200 r\u00e9pondants de 16 ans et plus. Pour Finecast, cette \u00e9tude constitue la phase 1 d\u2019un programme de recherche plus vaste. La phase 2 s\u2019int\u00e9ressera \u00e0 la fa\u00e7on dont les spectateurs r\u00e9agissent aux publicit\u00e9s TV et la phase 3 \u00e0 celle dont les annonceurs utilisent la TV adressable.<\/p>\n\n\n\n

Infographie et webinar<\/strong>
Ce texte est un r\u00e9sum\u00e9 de l\u2019article<\/a> consacr\u00e9 \u00e0 cette \u00e9tude sur thedrum.com, compl\u00e9t\u00e9 d\u2019informations sur l\u2019\u00e9tude glan\u00e9es sur le site de Finecast<\/a>. Vous pouvez y t\u00e9l\u00e9charger l\u2019infographie reprenant les r\u00e9sultats de recherche et y revoir un webinar avec des pr\u00e9sentations sur ces r\u00e9sultats.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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