Parce que la vid\u00e9o est devenue un ingr\u00e9dient incontournable dans le mix m\u00e9dia, DPG Media a mandat\u00e9 Profacts pour analyser l’attention et l’acceptation dont jouissent les vid\u00e9os publicitaires sur YouTube et sur VTM GO.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019institut a questionn\u00e9 58 r\u00e9pondants sur leur consommation de contenus vid\u00e9o dans un cadre dit \u00ab\u00a0nature\u00a0\u00bb. Leur attention visuelle a \u00e9t\u00e9 mesur\u00e9e \u00e0 l’aide de l’eye tracking, tandis qu’un bracelet avec moniteur de fr\u00e9quence cardiaque a suivi leur niveau de stress (acceptation de la publicit\u00e9). La moiti\u00e9 a regard\u00e9 du contenu sur YouTube (qu\u2019ils avaient s\u00e9lectionn\u00e9 eux-m\u00eames), l’autre moiti\u00e9 ont regard\u00e9 VTM GO.<\/p>\n\n\n\n
D\u2019apr\u00e8s les r\u00e9sultats de l’enqu\u00eate, le contenu sur VTM GO \u00e9tait regard\u00e9 plus attentivement (87%) que celui sur YouTube (78%). Il en allait de m\u00eame pour les publicit\u00e9s. Elles b\u00e9n\u00e9ficiaient de plus d’attention sur VTM GO (66%) que sur YouTube (41%). En ce qui concerne l’acceptation, les publicit\u00e9s sur VTM GO \u00e9taient aussi jug\u00e9es 47% moins d\u00e9rangeantes que celles sur YouTube. Le niveau de stress – d\u00e9termin\u00e9 \u00e0 partir de la mesure de la fr\u00e9quence cardiaque – \u00e9tait \u00e9galement 139% plus \u00e9lev\u00e9 sur YouTube que sur VTM GO.<\/p>\n\n\n\n
Sur base des conversations avec les r\u00e9pondants, les enqu\u00eateurs ont conclu que les publicit\u00e9s sur VTM GO sont consid\u00e9r\u00e9es comme plus \u00e9videntes et naturelles que celles sur YouTube, notamment en raison du lien intrins\u00e8que avec VTM.<\/p>\n\n\n\n