{"id":2104,"date":"2020-10-06T12:43:00","date_gmt":"2020-10-06T12:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/thinkvia.be\/muziekstreaming-nog-niet-mainstream\/"},"modified":"2021-01-14T16:40:41","modified_gmt":"2021-01-14T16:40:41","slug":"muziekstreaming-nog-niet-mainstream","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thinkvia.be\/fr\/muziekstreaming-nog-niet-mainstream\/","title":{"rendered":"Le streaming musical n’est pas encore mainstream"},"content":{"rendered":"\n

Cet article est repris de SEEN FROM SPACE<\/a>, une publication hebdomadaire de l’agence media Space.<\/p>\n\n\n\n

Alors que la VOD explose quid du streaming audio ? Tendances proches ou pas du tout ?
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Le dernier CIM Cross Media (TGM-CDJ) montrait que plus de la moiti\u00e9 de la population belge (16+) se d\u00e9clarait consommatrice de VOD. En revanche, les services de streaming musical (de type Spotify ou Deezer) ne f\u00e9d\u00e8re qu’un quart des Belges avec, \u00e0 l’inverse de la VOD, une l\u00e9g\u00e8re avance dans le Nord (26% vs 22%). Environ 11% d\u00e9clare avoir utilis\u00e9 ces services la veille. On est loin encore tr\u00e8s loin d’un comportement g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le profil est plus masculin que f\u00e9minin, et jeune (on s’en doutait) mais avec une forte distorsion entre les g\u00e9n\u00e9rations. Les tr\u00e8s jeunes sont \u00e9videmment les plus concern\u00e9s, et le streaming audio est m\u00eame mainstream chez les 16-24 ans n\u00e9erlandophones avec 54% d’utilisateurs. Plus globalement cela reste actuellement l’affaire des moins de 45 ans, et donc logiquement aussi plut\u00f4t celle des groupes sociaux les plus favoris\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

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En vue cross media, les heavy listeners radio repr\u00e9sentent 29% de la population 16+ mais aussi 41% des utilisateurs de streaming audio (indice 144). De la m\u00eame mani\u00e8re que les utilisateurs de VOD sont heavy TV lin\u00e9aire, les utilisateurs des plateformes de streaming musical sont donc avant tout des gros consommateurs de son, et non des r\u00e9fractaires \u00e0 la radio. Ils sont aussi tr\u00e8s nettement sur-repr\u00e9sent\u00e9s chez les heavy users des media sociaux, de la VOD, de la presse digitale, mais aussi du cin\u00e9ma.<\/p>\n\n\n\n

Si le CIM ne donne pas de chiffres par plateformes, le GWI montre un solide leadership de Spotify loin devant tous ses concurrents, avec une petite moiti\u00e9 (44%) d’utilisateurs de compte premium payant (rappelons que plusieurs utilisateurs peuvent utiliser un m\u00eame compte), les 56% restant d\u00e9clarent utiliser un compte gratuit (diffusant de la pub). On voit l\u00e0 une \u00e9norme diff\u00e9rence avec l’attitude vis \u00e0 vis de la VOD. Pour la vid\u00e9o, il est clair que la notion de service payant est maintenant tout \u00e0 fait accept\u00e9e par une frange importante de la population. Pour le son par contre, c’est toujours le r\u00e8gne de la gratuit\u00e9 qui domine.<\/strong> La derni\u00e8re publication du CIM RAM montre d’ailleurs qu’on \u00e9coute, presque autant dans le Nord, et plus dans le Sud, de musique via les plateformes vid\u00e9o que via les plateformes audio. Le principal concurrent de Spotify reste tr\u00e8s clairement YouTube. Entre les comptes gratuits rentabilis\u00e9s par la publicit\u00e9 et l’\u00e9coute via ces plateformes vid\u00e9os, le payement d’un abonnement audio premium reste un comportement tr\u00e8s minoritaire.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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