Contexte<\/p>\n\n\n\n
Mobile Vikings est actif sur le march\u00e9 des fournisseurs de t\u00e9l\u00e9com mobile, o\u00f9 la marque fait figure de \u2018petit\u2019 challenger rebelle. Depuis sa cr\u00e9ation en 2009, Mobile Vikings se concentre sur ce qu\u2019il est convenu d\u2019appeler les \u2018heavy data users\u2019 : ces Belges dont la consommation de data mobile est sup\u00e9rieure \u00e0 la moyenne (2,5 fois autant que la moyenne nationale).<\/p>\n\n\n\n
Id\u00e9e : priorit\u00e9 \u00e0 l\u2019audio, aussi en vid\u00e9o<\/p>\n\n\n\n
La campagne \u2013 et le branding sonore assorti \u2013 devait installer sur le march\u00e9 une nouvelle offre Mobile Vikings : un plan de data de 20 GB. La campagne devait aussi rester fid\u00e8le aux valeurs de marque de Mobile Vikings : contemporain, alternatif, inventif, orient\u00e9 client, honn\u00eate et diff\u00e9rents des autres protagonistes.
Mobile Vikings devait amener son public cible \u00e0 r\u00e9aliser qu\u2019il n\u2019a pas besoin d\u2019un abonnement t\u00e9l\u00e9phonique, mais d\u2019un abonnement \u2018donn\u00e9es mobiles\u2019. Dans notre campagne, nous montrons que sans data on ne peut pas faire tout ce qu\u2019on veut. Qu\u2019il s\u2019agisse de choses importantes comme trouver son chemin avec Google Maps, ou de choses plus anecdotiques comme instagrammer des photos de sa derni\u00e8re portion de sushi. Mobile Vikings est le seul fournisseur qui comprenne \u00e0 quel point la data mobile vous procure de la libert\u00e9. Chez Mobile Vikings, il ne s\u2019agit pas de data mobile, mais d\u2019un mode de vie.
En sachant que la campagne serait surtout vue et entendue en TV, sur les m\u00e9dias sociaux et en radio durant une p\u00e9riode relativement longue, nous nous sommes mis \u00e0 la recherche d\u2019un concept qui nous permettrait de varier en toute simplicit\u00e9 et dans lequel les gens pourraient toujours d\u00e9couvrir de nouveaux d\u00e9tails. Nous recherchions donc plut\u00f4t une forme de divertissement. Nous nous sommes d\u00e8s lors impos\u00e9s trois crit\u00e8res : \u00eatre diff\u00e9rent, faire rire les gens et les inciter \u00e0 partager notre campagne sur leurs canaux de m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019ex\u00e9cution : un tube est n\u00e9
Nous savions que pour captiver notre public cible plus jeune, nous ne devions pas cr\u00e9er de spot radio classique, mais bien une chanson. Par cons\u00e9quent : pas de spot TV classique, mais un clip vid\u00e9o. Et quel morceau \u00e9tait mieux assorti aux possibilit\u00e9s que nous donne la data que Da Da Da, le tube culte des ann\u00e9es \u201980 sign\u00e9 Trio ? Nous avons enti\u00e8rement \u00e9crit notre cover en fonction de la mise en exergue des avantages de la data mobile illimit\u00e9e. Il va de soi que nous avons rebaptis\u00e9 Da Da Da en Da Da Ta. Nous avons lanc\u00e9 le titre en \u2018preview\u2019 sur Q Music et Fun Radio, comme on le ferait pour un vrai tube en devenir.<\/p>\n\n\n\n
Mobile Vikings est actif sur le march\u00e9 des fournisseurs de t\u00e9l\u00e9com mobile, o\u00f9 la marque fait figure de \u2018petit\u2019 challenger rebelle. Depuis sa cr\u00e9ation en 2009, Mobile Vikings se concentre sur ce qu\u2019il est convenu d\u2019appeler les \u2018heavy data users\u2019 : ces Belges dont la consommation de data mobile est sup\u00e9rieure \u00e0 la moyenne (2,5 fois autant que la moyenne nationale).<\/p>\n\n\n\n
Id\u00e9e : priorit\u00e9 \u00e0 l\u2019audio, aussi en vid\u00e9o<\/p>\n\n\n\n
La campagne \u2013 et le branding sonore assorti \u2013 devait installer sur le march\u00e9 une nouvelle offre Mobile Vikings : un plan de data de 20 GB. La campagne devait aussi rester fid\u00e8le aux valeurs de marque de Mobile Vikings : contemporain, alternatif, inventif, orient\u00e9 client, honn\u00eate et diff\u00e9rents des autres protagonistes.
Mobile Vikings devait amener son public cible \u00e0 r\u00e9aliser qu\u2019il n\u2019a pas besoin d\u2019un abonnement t\u00e9l\u00e9phonique, mais d\u2019un abonnement \u2018donn\u00e9es mobiles\u2019. Dans notre campagne, nous montrons que sans data on ne peut pas faire tout ce qu\u2019on veut. Qu\u2019il s\u2019agisse de choses importantes comme trouver son chemin avec Google Maps, ou de choses plus anecdotiques comme instagrammer des photos de sa derni\u00e8re portion de sushi. Mobile Vikings est le seul fournisseur qui comprenne \u00e0 quel point la data mobile vous procure de la libert\u00e9. Chez Mobile Vikings, il ne s\u2019agit pas de data mobile, mais d\u2019un mode de vie.
En sachant que la campagne serait surtout vue et entendue en TV, sur les m\u00e9dias sociaux et en radio durant une p\u00e9riode relativement longue, nous nous sommes mis \u00e0 la recherche d\u2019un concept qui nous permettrait de varier en toute simplicit\u00e9 et dans lequel les gens pourraient toujours d\u00e9couvrir de nouveaux d\u00e9tails. Nous recherchions donc plut\u00f4t une forme de divertissement. Nous nous sommes d\u00e8s lors impos\u00e9s trois crit\u00e8res : \u00eatre diff\u00e9rent, faire rire les gens et les inciter \u00e0 partager notre campagne sur leurs canaux de m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019ex\u00e9cution : un tube est n\u00e9
Nous savions que pour captiver notre public cible plus jeune, nous ne devions pas cr\u00e9er de spot radio classique, mais bien une chanson. Par cons\u00e9quent : pas de spot TV classique, mais un clip vid\u00e9o. Et quel morceau \u00e9tait mieux assorti aux possibilit\u00e9s que nous donne la data que Da Da Da, le tube culte des ann\u00e9es \u201980 sign\u00e9 Trio ? Nous avons enti\u00e8rement \u00e9crit notre cover en fonction de la mise en exergue des avantages de la data mobile illimit\u00e9e. Il va de soi que nous avons rebaptis\u00e9 Da Da Da en Da Da Ta. Nous avons lanc\u00e9 le titre en \u2018preview\u2019 sur Q Music et Fun Radio, comme on le ferait pour un vrai tube en devenir.<\/p>\n\n\n\n