Ancrage local, attachement des consommateurs, proximité, performance des campagnes : le « local » est sur toutes les lèvres du marché publicitaire. Mais que signifie-t-il vraiment pour les marques elles-mêmes ? Et quelle place lui réserver alors que les structures s’internationalisent, chez les annonceurs comme dans les agences ?
C’est tout l’enjeu de The Local Spark, un nouveau podcast créé par PUB et VIA, et produit par NStories (NGroup).
Le principe : un journaliste de PUB interroge un annonceur sur les racines locales de sa marque, sur le rôle des médias locaux dans son media mix, et sur la manière dont il conjugue ambitions globales et ancrage belge. Le tout en 15 minutes maximum, format condensé mais riche en enseignements.
Tous les 15 jours, un nouveau directeur marketing ou média d’un grand annonceur belge viendra partager sa vision.
Pour lancer la série, c’est Naomi Osorio Galan, Creative Director de The Coca-Cola Company (au moment de l’enregistrement Naomi était Sr Manager Media Operations BeLux), qui ouvre le bal.
Ecoutez The Local Spark en audio sur les plateformes suivantes :
Spotify : https://cutt.ly/oygqlPjX
Apple Podcasts : https://cutt.ly/DygqziLq
YouTube Music : https://cutt.ly/Hyghr4cv
Remplissez ce formulaire pour télécharger le fichier