• Soniq

ORANGE WINT DE EERSTE SONIQ SWEET SPOT AWARD

De eerste winnaar van Q1, 2024 is bekend. Het gaat om ORANGE dat zijn snel internet in maart in de verf zette met de slogan “niet alles in het leven moet supersnel gaan, behalve je internet”/ “dans la vie, tout ne doit pas aller supervite, sauf votre internet”. Zowel in het Noorden als in het Zuiden kwam deze spot als winnaar uit de bus, met dank aan het sterke concept. Agency: Publicis Groupe Belgium. Production: Producteur Provocateur.

De jury apprecieerde de korte, maar duidelijke boodschap die grappig, direct en eenvoudig is. Maar ook de executie werd naar waarde geschat – het concept wordt goed tot leven gebracht. Het idee werd ook in video gerealiseerd, maar deze radio variant moet zeker niet onderdoen qua uitwerking.

Als 2de kwam Proximus uit de voting, voor de promotie van top smartphones op de tonen van Pino D’Angio’s “Ma quala idea”. Amaai!


Tot slot waren het Albert Hein in het Noorden, en Gaia in het Zuiden die boven kwamen drijven

De SONIQ SWEET SPOT, bekroont elk kwartaal een nieuwe radiospot waarin originaliteit, creativiteit, production value en duidelijkheid par excellence samenkomen.
‘Radio Advertising at its best’ dus als inspiratiebron voor audiomakers.  

Audioreclame is een vak op zich en het is een grote uitdaging om auditieve territoria te bouwen en tegelijk creatief en fris uit de hoek te komen. Met de nieuwe invulling van SONIQ wil VIA op zoek gaan naar creaties die hierin een voorbeeld en inspiratiebron kunnen zijn voor andere audiomakers. Vanuit dat oogpunt wil VIA elk kwartaal in elk taalgebied een spot bekronen die eruit springt en in de kijker mag gezet worden.

Maandelijks worden er gemiddeld 390 nieuwe creaties (NL + FR) gerealiseerd en op de radio gebracht. Dat kan gaan over nieuwe campagnes (met vaak verschillende spotversies) of bestaande campagnes met een vernieuwde versie van een spot.

De twee taalgebieden worden apart beoordeeld. Het is dus mogelijk dat eenzelfde campagne in de beide landstalen wordt gelauwerd, maar evengoed kunnen het twee verschillende adverteerders/campagnes zijn.

Selectieprocedure

  • VIA doet de selectie in Addwizz van Nielsen
  • Een eerste preselectie gebeurt door de oogst te downsizen naar 25 spots NL en 25 spots FR
  • Deze long list wordt ter stemming voorgelegd aan de leden van VIA die met audio bezig zijn (DPG Media, VAR en RMB). Deze stemming reduceert de longlist naar een shortlist van 10 NL en 10 FR
  • De hoofdjury bepaalt de uiteindelijke winnaar via een voting op een speciaal ontwikkeld platform

Voorwaarden

  • Uitsluitend nieuwe spots of spotversies worden geselecteerd. Die gebeurt door gebruik te maken van de filter “new to the market” in Addwizz van Nielsen.
  • De spotlengte is minstens 15” of langer.
  • Sectoren media, manifestaties, geassocieerde manifestaties en uitgeverijen worden uitgesloten
  • De creatie moet aanwezig geweest zijn in de periode op minimaal 2 nationale radio’s met minimaal 20 spots. Dit criterium geldt apart voor Noord en Zuid.

De jury is samengesteld uit creatieven, professionals uit productiehuizen en journalisten. Dit zijn de namen van de jury 2024 (in alfabetische orde):

  • Pierre-Etienne Bonnet (Radio director / Podcast producer , Sonhouse)
  • Debby De Ridder (Creative Content Director , Happiness)
  • Toon Jansegers (Audio Music Producer / Audio Director , Raygun)
  • Wesley Kuystermans (Creatief directeur, LDV United)
  • Alison Luca (Chargée de projet , Lezarts Urbains)
  • Arnaud Pitz (Creative Director  , Egghunter)
  • Benoit Pirson  (Manager, Bleu nuit)
  • Leen Renders (Realisator, Geluidshuis)
  • Merouane Saadi (Music & Podcast Advertising Lead Europe , Nextbroadcast)
  • Régine Smetz (Copywriter , TBWA)
  • Paul Wauters (Chief Creative Officer, Accenture Song)
  • Griet Byl (Editor in Chief, MM)          
  • Damien Lemaire (Chief editor, MM)